金融行業(yè)如何做雇主品牌？牛客X中歐基金校招創(chuàng)新實踐

「引進成熟人才」轉(zhuǎn)變到「自我培養(yǎng)人才」為主 ,即更重視校招。

中歐基金每年都會招聘一批優(yōu)秀應(yīng)屆畢業(yè)生,校招有時是一個概率問題,不能保證百分百招到優(yōu)秀人才。但在明確的導(dǎo)向下,通過長期經(jīng)驗積累建立一套符合公司文化價值觀的用人標(biāo)準(zhǔn),選出優(yōu)秀人才的概率會更高。

2、二定用人標(biāo)準(zhǔn)

中歐基金建立了一套符合公司文化價值觀導(dǎo)向的用人標(biāo)準(zhǔn) ,即人才觀——真實、好學(xué)、有追求。并且,在校招時嚴(yán)格執(zhí)行,選人時首先考慮教育背景識別潛力人才,其次必須考量人才觀匹配。如每位面試官會參照招聘手冊,通過「真實好學(xué)有追求」人才觀問題庫識別匹配人才,最后才看專業(yè)、實踐經(jīng)歷等。

3、三凝練價值觀

文化價值觀是企業(yè)的靈魂。企業(yè)若要立足長遠,必須不斷提升文化價值觀軟實力吸引和培養(yǎng)優(yōu)秀人才,把真正優(yōu)秀的人才凝聚在一起。

中歐擁有完善的帶教和同輩互助制度。設(shè)置導(dǎo)師帶教、各類社團、公益志愿項目,新人在感受到導(dǎo)師關(guān)心、同事互幫互助的溫暖同時,受到公司價值觀熏陶和感染。

02.借助社交玩法,實現(xiàn)雇主品牌破圈

鑒于中歐基金的公募基金企業(yè)性質(zhì),在校招時十分注重雇主品牌影響力,并創(chuàng)新應(yīng)用商業(yè)品牌打法,成為業(yè)內(nèi)雇主品牌營銷標(biāo)桿。

其一,B站、小紅書、抖音、視頻號等沉淀口碑;

其二,走進學(xué)校,面對面深度傳遞中歐基金價值觀吸引人才;

其三,公關(guān)傳播,如今年中歐基金校招策略會代入中歐品牌、電商業(yè)務(wù)、國家訴求等信息傳播;其四,聯(lián)合優(yōu)秀科技人才校招渠道傳播雇品,引導(dǎo)高效轉(zhuǎn)化。

比如在2022年上半年的2023屆春招中,中歐基金以「走,我們一起」為主題的校招推廣話題關(guān)注度超5億次,收獲很多優(yōu)秀簡歷。

在2022年下半年,中歐基金以金融行業(yè)獨家戰(zhàn)略合作伙伴身份參加中國青年報 × 牛客聯(lián)合舉辦的百校百企青年就業(yè)扶持計劃,希望實現(xiàn)優(yōu)秀企業(yè)與優(yōu)秀人才的互相成就,助力就業(yè)。

而時間刻度來到2023年,在2024屆春招中,中歐基金又以「在這里,每一步都會有光」為主題,再度參與中國青年報 × 牛客聯(lián)合舉辦的百校百企青年就業(yè)扶持計劃。

通過由學(xué)長學(xué)姐暢聊在中歐基金成長經(jīng)歷的「星空下直播」、董事長竇玉明金融投資公開課等形式開啟新一年的雇主品牌傳播。

下面以2022年下半年中歐基金參加「百校白企·青年就業(yè)扶持計劃」為例,看中歐基金的雇主品牌如何破圈營銷:

① 百校百企·青年就業(yè)扶持計劃啟動儀式

2022年8月30日,中國青年報 × 牛客青年就業(yè)扶持計劃啟動儀式在北京成功舉辦。牛客創(chuàng)始人兼CEO葉向宇及高校、企業(yè)、專家、學(xué)生四方代表聚焦青年就業(yè)、培養(yǎng)、招聘等方向深度交流、分享前沿心得,共商助力青年就業(yè)藍圖。除牛客站內(nèi)、微博、視頻號、B站,中國青年報全媒體自有平臺共計15個,50W+人次觀看直播。

② 80+所名校聯(lián)名宣傳

百校百企青年就業(yè)扶持計劃招聘專場,由中青報和牛客發(fā)起,北京大學(xué)、清華大學(xué)、浙江大學(xué)等80余所高校承辦,中歐基金、京東集團、360集團、廣聯(lián)達、度小滿等 40 余家企業(yè)支持,旨在鏈接企業(yè)、高校、人才等社會各方,以打破信息資源壁壘,服務(wù)高校畢業(yè)生更好地擇業(yè)就業(yè),真正貫徹落實黨中央、國務(wù)院「穩(wěn)就業(yè)保就業(yè)」決策部署,深度支持助力高校畢業(yè)生等青年求職就業(yè)工作。

③ 知名KOL定制直播《等你上場!職場新人擇業(yè)指南》

邀請熊浩主持錄制《等你上場!職場新人擇業(yè)指南》直播內(nèi)容,中歐基金內(nèi)部員工與熊浩一起通過不同維度,走近企業(yè)崗位,與員工近距離溝通擇業(yè)經(jīng)歷,分享擇業(yè)經(jīng)驗,不完全統(tǒng)計7個平臺的觀看人數(shù)20W+,曝光超6000W。

④ 中青報背書內(nèi)容宣傳

通過多種形式大力扶持青年就業(yè),產(chǎn)出頭版專題文章,如中國青年報&官網(wǎng)頭版。

與牛客合作宣傳期間,中歐基金的雇主品牌影響力顯著提升,如牛客指數(shù)出現(xiàn)明顯增長。

不難看出,中歐基金十分注重金融科技人才的引入與培養(yǎng),在擴大雇主品牌影響力的基礎(chǔ)上,還與牛客合作「22&23屆數(shù)字化專場」、「2023屆校園招聘·秋招正式批專場」、「百校百企專場」進行招聘高科技人才,其中,「2023屆校園招聘·秋招正式批專場」,在一個月時間獲超2萬優(yōu)質(zhì)簡歷,中歐基金收到的碩士及以上學(xué)歷生源占比超70%。

下載完整版《牛客2023金融科技校園招聘白皮書》高清白皮書,可關(guān)注校招觀察局或牛客企業(yè)服務(wù)公眾號領(lǐng)取

關(guān)于牛客

作為新一代數(shù)智化校園招聘引領(lǐng)者,牛客依托國內(nèi)領(lǐng)先的學(xué)生求職交流社區(qū),首創(chuàng)基于優(yōu)質(zhì)人才洞察,精準(zhǔn)布局校招戰(zhàn)略的理念,為企業(yè)提供更懂人才、產(chǎn)品服務(wù)更專業(yè)的校園招聘整體解決方案,助力企業(yè)校園招聘更高效,校招人才戰(zhàn)略更成功。

截止目前,牛客社區(qū)積累800萬用戶,主要為985/211及QS100知名高校本碩博優(yōu)質(zhì)生源,同時牛客已服務(wù)超1500家付費企業(yè)客戶,包括互聯(lián)網(wǎng)、金融、智能制造、半導(dǎo)體、汽車、游戲等為代表的30+個行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)。

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