為行業(yè)打造品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)新模式 伊利牛奶再次別樣出圈

日前，伊利牛奶上線了一場(chǎng)別開(kāi)生面的會(huì)員日活動(dòng)，活動(dòng)中，伊利金典牛奶開(kāi)啟了一場(chǎng)品質(zhì)溯源之旅，“冠軍會(huì)員”吳易昺化身金典“真”探，親自來(lái)到智慧健康谷工廠，探尋金典有機(jī)奶品質(zhì)的奧秘，再次引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注與熱議。

多年以來(lái)，伊利金典牛奶始終堅(jiān)持以“品質(zhì)溯源”為溝通核心，結(jié)合金典會(huì)員體系與品牌有機(jī)理念，把每月30日的金典會(huì)員日打造成為固定直播IP，讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)深入了解金典的品質(zhì)與品控。

會(huì)員日活動(dòng)中，伊利牛奶一方面會(huì)邀請(qǐng)會(huì)員化身“真探”，深度探訪牧場(chǎng)、工廠溯源，以消費(fèi)者身份深度實(shí)地認(rèn)證金典品質(zhì)，從牛犢飼養(yǎng)到牛奶生產(chǎn)，從牛乳預(yù)處理到牛奶質(zhì)檢，從每一環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)探尋金典有機(jī)奧秘。另一方面，伊利牛奶也會(huì)選擇與品牌內(nèi)在價(jià)值契合、兼具專(zhuān)業(yè)實(shí)力與大眾認(rèn)知度的會(huì)員合作，借助他們的影響力和號(hào)召力，更好地傳播金典的品質(zhì)。

在此次會(huì)員日活動(dòng)中，金典便邀請(qǐng)到“冠軍會(huì)員”網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員吳易昺化身“真探”，親臨智慧健康谷工廠考察金典品質(zhì)，讓金典持續(xù)打造中國(guó)品質(zhì)牛奶的奧秘展現(xiàn)在大眾視野中。在當(dāng)天的直播中，吳易昺將牛奶生產(chǎn)工序與網(wǎng)球生涯類(lèi)比，從牛乳到好奶，從學(xué)徒到成熟球員，都是“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”的事情，要經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)“熱身”，才能產(chǎn)出賽場(chǎng)冠軍和品質(zhì)好奶。直播還通過(guò)一系列趣味互動(dòng)玩法，將伊利牛奶深?yuàn)W的生產(chǎn)流程轉(zhuǎn)化為通俗易懂的內(nèi)容，使觀眾深入見(jiàn)證金典有機(jī)奶高品質(zhì)背后的科學(xué)依據(jù)和匠心精神。他將預(yù)處理中的分離環(huán)節(jié)比喻為網(wǎng)球熱身中的專(zhuān)注力訓(xùn)練，通過(guò)高速離心力的“精準(zhǔn)判斷”，有效將牛奶里殘留的細(xì)小雜質(zhì)清除掉；將有著“脂肪瘦身儀”之稱(chēng)的均質(zhì)環(huán)節(jié)比喻為精準(zhǔn)擊球挑戰(zhàn)，唯有精準(zhǔn)打碎牛奶中的大分子脂肪，才能更好地提升牛奶的口感。

直播中吳易昺還以自身視角，分享了冠軍運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)內(nèi)外的故事，以及自身如何踐行有機(jī)生活方式，為大家?guī)?lái)多元化的有機(jī)生活答案，也讓品牌理念“有機(jī)生活，由我定義”更深入人心。與此同時(shí)，金典還通過(guò)抽獎(jiǎng)、會(huì)員權(quán)益介紹等活動(dòng)，極大地增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性，再次加深了大眾對(duì)伊利牛奶“品質(zhì)”屬性的認(rèn)知，以“看得見(jiàn)的信任”大大提高了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和好感度。

通過(guò)溯源直播，伊利牛奶不僅向消費(fèi)者傳遞了可見(jiàn)可信的高品質(zhì)產(chǎn)品，更在消費(fèi)者心中樹(shù)立了可靠的品牌形象，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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