地產
對于企業經營者來說，品牌營銷是一項重要的必修課程。因為好的品牌營銷可以促進品牌的銷量、知名度以及影響力等，讓品牌在市場中立于高處，為企業帶來更多的經濟效益。
營銷專家克洛泰爾·拉帕耶在其作品《文化密碼》中提到，任何品牌若想在營銷中取得領軍地位，關鍵是要破譯“文化密碼”，并把品牌概念融入到文化中去。而實現這一目標的關鍵，就在于在品牌建設的過程中，須融入企業的獨特文化，以文化的高度將品牌拉到另一個段位，讓品牌的形象更具有個性和記憶點。
當前，恰逢818品牌日大促，多家瓷磚品牌均開啟了品牌營銷活動，通過打造品牌文化IP，讓品牌“出圈”，賦能終端。
【資料圖】
蒙娜麗莎瓷磚：打造節日文化IP——微笑節
8月8日，第15屆蒙娜麗莎微笑節隆重上線，活動將持續至8月28日。此次微笑節，蒙娜麗莎通過多元化活動展開營銷攻勢，非常具有個性化。
據了解，微笑節創立于2009年，已連續舉辦15年。經過多年耕耘，微笑節已成為一個專屬蒙娜麗莎的品牌IP。蒙娜麗莎通過線上+線下全渠道開展微笑節主題活動，重磅推出了系列新品、福利和優惠活動，向消費者提供優質的產品，升級一站式交付“微笑服務”，還設置了消費抽獎、減免等鉅惠福利，回饋消費者，為千萬家庭筑就“美好家”，帶來優質的消費體驗。
不僅如此，作為杭州第19屆官方獨家供應商，蒙娜麗莎還提出了“筑夢亞運 微笑前行”的品牌主張，將杭州亞運與品牌理念開啟跨界聯動，攜手奧運冠軍開展線上線下活動，推出亞運主題游抽獎活動，將微笑節貫穿于各個環節，打造健康、品質生活新主張，詮釋美好生活的全新形態。
微笑在人與人之間是一個表達愉悅、歡樂、幸?；驑啡さ谋砬?。有研究表明，盡管面部反饋與情緒關聯性很小，但面部反饋可以對情緒產生影響，在此基礎上，常常保持微笑，或許能夠讓人更快樂。
蒙娜麗莎微笑節發布的微電影《讓相遇更美好》
一位營銷專家曾表示：新一代的營銷必須是價值觀營銷，更注重企業的人文關懷和社會價值。而蒙娜麗莎微笑節正是通過洞察品牌與用戶的情感鏈接，尋找價值共識，傳達積極的品牌理念，從物質享受到消費體驗，蒙娜麗莎“微笑節”背后的精神引領是對美好生活的向往，以各類產品在家居空間的應用延續至未來生活的每個日常，成就消費者構筑“美好家”的理想，以此加深他們對品牌的認知。
亞細亞瓷磚：打造城市文化IP——海派文化、文化中國
8月18日，“文化中國——海納·上海丨亞細亞文化生活節”在上海隆重舉行。值此成立50周年之際，亞細亞同期還舉辦了818超級品牌日活動，開啟“海派生活，云感時代”全國聯動大促活動，以海量福利、多類上新產品為主，創新家居場景化展示，為消費者創造家居生活的無限種可能。
自2018年，亞細亞便開始打造818品牌日，以為消費者提供美好健康人居為核心理念，滿足人們對美好生活的需求。與往年不同的是，今年亞細亞以“海派文化”開啟一年一度的818超品日，不僅圍繞品牌、產品、展廳、服務進行煥新升級，還重磅發布了新產品線—— “海上
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