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長期以來,新品營銷都在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中占據(jù)著重要地位,也是當前環(huán)境中最具增長性的營銷密碼。如何打造更具爆款潛力的新品,并提升產(chǎn)品上新的確定性,成為所有品牌亟待解決的難題。
然而,與潛在的高增長相伴而生的,則是新品營銷普遍面臨的生長難題——業(yè)內存在一個廣為流傳的說法:幾乎90%的新品都只是曇花一現(xiàn),大多數(shù)產(chǎn)品活不過3個月。可以說,“新品重要,但難存活”的觀念,已然成為業(yè)界共識。
在此態(tài)勢下,小紅書對「品牌上新陣地」的價值展開全面挖掘和深度創(chuàng)新,推出了新品營銷的平臺級IP「寶藏新品」,不僅覆蓋美妝個護類、快消類、餐飲類、家電家居類等多個品類,更可幫助品牌基于平臺數(shù)據(jù)和用戶洞察強化產(chǎn)品賣點,精準高效觸達目標人群,最終幫助品牌完成新品的高質量生長,把爆款新品“種”出來。在解決品牌上新痛點同時,為新品營銷提供全新思路。
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