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3年客單價提升6倍，利潤增長10倍，所打造的“黑金鵝絨服”因備受歡迎而成為行業集體跟風、模仿的對象——這是高端鵝絨服品牌高梵的戰略升級成果。
2021年，高梵攜手歌輝戰略，踏上了高端化轉型之旅，最終在經濟下行周期成功實現了逆勢增長。其中，戰略爆品“高梵黑金鵝絨服”的空前成功不僅樹立了行業標桿，更引發了市場的廣泛模仿與跟風。面對這一挑戰，高梵深刻意識到，單純的產品與渠道優勢已不足以支撐長遠發展，品牌力的塑造與提升成為了制勝關鍵。因此，高梵以品牌力牽引產品力、渠道力，推動全面高端化轉型，開辟出一條獨具特色的戰略發展路徑。
為有效應對競品的模仿與抄襲，高梵采取了全方位的高端化升級策略，意在拉開與競爭對手的絕對差距。2023年，高梵進一步加大品牌建設的戰略投入，致力于提升品牌勢能，通過強化品牌力來引領產品力與渠道力的同步升級，向高端鵝絨服品牌邁進。
在升級高端認知方面，高梵以卓越的產品體驗贏得全球皇室、名流及明星等高勢能人群的青睞，從而構建起難以逾越的品牌勢能壁壘。同時，致力于打造高端產品，于巴黎設立研發中心，并攜手國際頂尖設計師如原愛馬仕首席設計師及Moncler前設計師，為英國皇室家族提供專屬高級定制服務，彰顯品牌的高端定位與非凡品質。
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?左：世界首富母親Maya Musk身著高梵?????????????????????????右：戴妃雙胞胎侄女身著高梵
英國皇室家族高定款
在科技創新領域，高梵亦不遺余力。2023年，高梵與中科院聯合發布《鵝絨服白皮書》，確立了行業領導地位;其為中國極地中心“雪龍號”科考船打造的極地航海裝備，在權威測評中展現卓越性能，達到世界領先水平;此外，高梵還宣布擁有全國最多的羽絨服發明專利，進一步鞏固了其在行業科技領域的領先地位。
高梵進一步夯實行業科技領先地位
為拓寬高端市場，高梵成功入駐國內外頂級奢品商圈與買手店，與眾多奢品品牌同臺競技，進一步提升了品牌的高端形象與影響力。在供應鏈層面，高梵整合全球奢品資源，與匈牙利等高品質鵝絨產地建立戰略合作關系，成為該國鵝絨進口量最大的中國品牌，并采用奢品級材料與工藝，為消費者提供前所未有的奢品體驗。
高梵入駐國內外奢品商圈和頂級買手店
這一系列高端化轉型舉措，不僅讓高梵在品牌勢能、產品設計、科技實力、銷售渠道及供應鏈等方面實現了全面升級，更成功拉開了與競品及仿品的距離。2023年銷售旺季期間，高梵產品供不應求，提前超額完成全年銷售目標，并在抖音、天貓等電商平臺的高端羽絨服銷量榜單上持續領跑，彰顯了其作為高端鵝絨服領導品牌的強大實力與無限潛力。
高梵持續橫掃多個榜單
在瞬息萬變的市場浪潮中，唯一恒久的是變化的本身。企業與品牌的發展軌跡，既深刻地烙印著時代的印記，也印刻著同行者的足跡。作為堅定的戰略伙伴，歌輝戰略始終致力于探索并應用那些最為堅實的戰略定位基石與增長閉環體系，攜手企業于戰略實踐的征途，引領更多企業跨越挑戰，步入持續增長的快車道，共同見證中國消費品牌群的崛起。此次歌輝戰略全程陪伴并深度參與高梵的三年高端轉型之旅，希望能給更多需求突破的企業一些洞察與啟示。
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