愛奇藝，“退一步海闊天空”

北京時間22日晚間，多次因會員漲價上熱搜，近期因限制投屏引爭議的愛奇藝，披露最新財報。

“177億元、同比上漲6%”，這是愛奇藝2022年的會員服務收入數據。其中，在2022年第四季度，核心的會員業務收入創歷史單季收入最高值，同環比增長分別達到15%和13%。

資料圖。中新網記者 吳濤 攝

(資料圖片僅供參考)

會員收入上漲，曾多次漲價被吐槽

愛奇藝2022年未經審計的第四季度和全年財報顯示，全年總營收290億元，第四季度營收76億元。基于非美國通用會計準則下，2022年，愛奇藝運營利潤為22億元。

值得關注的是愛奇藝的會員數和會員營收情況。財報顯示，2022年第四季度，愛奇藝會員服務營收47億元，同比增長15%。全年會員服務營收177億元，同比增長6%。

2022年第四季度，愛奇藝日均訂閱會員數為1.12億，較上季度凈增1060萬，月度平均單會員收入為14.17元。

“在剛剛過去的2022四季度，我們在市場份額、會員收入、運營利潤、運營現金流和自由現金流方面的表現均創歷史最佳成績。”愛奇藝創始人兼CEO龔宇22日在“致投資人的一封信”中如是評價最新披露的業績。

愛奇藝會員收入為何會“突飛猛進”？自2020年至今，愛奇藝會員多次漲價，連續包月價格從每月15元一路上揚至25元。最近一次漲價是在2022年12月份。

在2020年愛奇藝VIP會員漲價前，愛奇藝高管曾多次“抱怨”VIP會員價格低，“現在定價太低了”“9年沒漲價了”“國外同類型服務商都在漲價”。

在龔宇看來，是強勁的內容表現帶來強勁的營收表現。愛奇藝批量化生產優質原創內容的能力顯著提升，一個季度內上線了6部爆款劇集，帶動會員播放時長同比增長超40%，環比增長超30%。

CEO稱退一步海闊天空，愛奇藝“認錯”？

除了會員漲價外，愛奇藝還因為限制登錄數量和設備種類、限制投屏、限制HDMI連線播放等，被眾多網友吐槽“VIP會員服務縮水”，近幾個月鬧得沸沸揚揚。

2月20日，針對會員投屏被限制清晰度和登錄設備數量一事，愛奇藝稱，愛奇藝黃金、白金、星鉆VIP會員可在5臺設備上登錄，不再限制登錄設備種類。對仍處于訂閱狀態的愛奇藝黃金VIP會員，恢復720P和1080P清晰度的投屏服務。

截圖自愛奇藝微博。

這被不少媒體解讀為愛奇藝“慫了”或“認錯”。

實際上這是愛奇藝的“有條件”恢復，因為針對單月卡/季卡/年卡的會員可使用至本次訂單結束，服務結束后，仍不提供720P及以上清晰度的投屏，即便用戶再充值月卡。

另外，針對限制HDMI連線播放功能等問題，愛奇藝并未做出改進。VIP會員看專屬廣告等依然是一個包括愛奇藝在內的行業共性問題。

22日，龔宇在“致投資人的一封信”中稱，“退一步海闊天空，保有勇氣，竭力改變我們可以改變的。”

這被一些網友解讀為疑似回應愛奇藝“慫了”。

而根據信中內容，龔宇所稱的“竭力改變我們可以改變的”包括制定了2022年戰略目標為“降本增效，開源節流，實現運營層面盈虧平衡”，明確將策略由“市場份額優先”轉變為“盈利優先”的目標，并推出了一系列的舉措。

12個月融資13億美元，考慮使用AI降低成本

值得注意的是，龔宇在信中還透露，在過去的12個月，愛奇藝先后完成三輪融資，總募資額近13億美元，成功解決了債務問題。

“投資人包括百度、PAG、Oasis以及其他不愿具名但同樣堅信愛奇藝未來的投資人。”愛奇藝最近的一筆融資發生在2023年1月，完成了公開市場增發。

公開的數據看，內容仍是愛奇藝的開銷大頭，過去兩年其對原創內容投入就接近200億元。作為營收成本的重要組成部分，2022年全年愛奇藝內容成本為165億元。未來，愛奇藝考慮使用AI降低成本。

龔宇稱，愛奇藝通過虛擬制作技術助力內容拍攝的影視工業化，虛擬制作不受地域、天氣等影響，且同一套虛擬資產可以復用于多個項目拍攝，可將后期制作的工作前置，縮短制作和上線周期，虛擬資產還可復用到其他業務。

針對爆火的ChatGPT，龔宇稱，人工智能生成內容(AIGC)和其他創新技術，愛奇藝將與戰略合作伙伴百度一起探索AIGC在長視頻行業的應用場景，例如提高內容生產效率、內容分發和推廣。

關鍵詞： 海闊天空 同比增長 降低成本