焦點消息！從“頂流”到倒閉潮 露營真的成“過去式”了嗎？

春暖花開，正是露營好時節。但記者發現，2023年的露營，好像沒那么熱了。

(資料圖片僅供參考)

先是朋友圈里曬露營的人少了。旅游出行便捷后，只到城市近郊露營變得有些雞肋。有網友稱，這種活動參加一次就夠了，沒什么樂趣。還有人稱“能旅游，誰花錢露營”。

隨后，是網上鋪天蓋地關于露營倒閉潮來襲的報道，其中提到不少主理人關停旗下營地。

去年席卷全國的“頂流”露營，真的“熄火”了？風口真過得那么快？

浙江省旅游協會自駕游與房車露營分會秘書長江曉亮否認了這一說法。他稱，露營仍是朝陽產業，是人們親近自然、郊野度假放松心情的好去處，仍擁有一大批年輕擁躉。如每到周末，風之谷、沐心島等品質露營地都一位難求。

也有數據為證。攜程數據顯示，3月以來國內露營產品預訂量環比2月同期增長125%，同比增長超一倍。杭州的露營預訂熱度位居全國第五。

既然露營熱度不減，那倒閉潮是怎么一回事？江曉亮說，今年倒閉的露營地，確實很多，但大多是不正規、賺快錢的營地。“對我們來說，它們的退出反而是好事。”

森然之野露營地品牌創始人沈烽從事露營行業已有5年多，他表示，這兩年雖然露營發展迅猛，但80%以上的營地是不賺錢的，很多營地只是艱難支撐。熱度退去后，市場肯定會逐漸回歸理性。隨著國家和地方相繼出臺露營地行業標準和露營地管理辦法，露營地行業會從現在的灰色地帶走向“合法化、規范化、標準化、景區化”的良性發展。

一位來自浙江溫州的從業者表示，當初進入這個行業，就是想搞個副業，賺點錢。他雖然不是旅游行業從業者，但以前也露營過，算是對這個行業有點了解。一套下午茶288元，一頂過夜帳篷1288元，在他看來，價格還算公道。

沈烽表示，絕大多數的露營地行業從業者都是這個心態。“他們把營地想得太簡單了，認為做一塊草坪，搭幾個帳篷就可以了，沒有從根本上去考慮營地的設計定位、客群定位、客戶渠道的獲取、運營管理規范、營地安全防范等問題。”

這也帶來一個問題：同質化越來越嚴重。記者看到，在旅游平臺上，營地里，帳篷房、星空房、房車等比比皆是。在配套活動上，露天電影、戶外燒烤、音樂會、圍爐煮茶等也屢見不鮮。

此次“倒閉潮”，他坦言，是游客用腳投票的結果。但可以肯定的是，大多數營地的收入會不及過去兩年，因為游客對露營的品質要求越來越高了。

江曉亮表示，露營不等于燒烤，一定要和文化、郊野度假結合起來。沒有特色、產品單一、服務做不好，游客復購率自然低，被淘汰是必然，無需唱衰整個行業。近來，浙江文旅主管部門認識到露營業態發展中的問題，已經在組織制定《浙江省休閑露營地建設與服務規范等級評定標準》。

他說，帳篷露營經濟方興未艾，是需要呵護的新興業態。營地的建設和管理是一個全新的領域，要正視行業發展中的短板和不足，立好“規矩”，規范發展，真正做到發力有針對、內涵有深入、品牌有延續，露營產業才能有序健康可持續發展。

作為從業者，沈烽認為當下需要警惕的，是另一顆雷——盲目擴張。尤其是資本下場后，讓露營走上了“流水線”，使行業變得畸形。

記者觀察到，這兩年，一些露營品牌興起，推出加盟連鎖模式。某個露營品牌成立半年內，在杭州及周邊城市運營了25家營地，簽約營地超過40個。

“露營是個新興行業，我們做了5年都不敢保證一定能盈利，那些加盟商，他們了解嗎？”他擔心，若一味擴張下去，風口過后露營行業會“爆雷”。到時候傷害的不僅是消費者，還有政府對整個行業的信任。

在記者看來，這一波露營熱，與幾年前的民宿熱何其像。同樣一開始轟轟烈烈，再是一地雞毛，經過市場篩選和沉淀后，最后走上精品化發展道路。

可以預見的是，露營作為一個新的旅游業態，會長期存在，只不過規模大小而已。它和民宿一樣，是一個需要情懷和個性化服務的行業。主理人不親力親為經營的營地，很難實現良好發展。這是再大的投資、再快的資本擴張都換不來的。

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