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“各地古鎮(zhèn)相似度99%”是誰(shuí)的尷尬?

來(lái)源: 北京青年報(bào)2023-03-27 08:39:36
  


(資料圖片)

無(wú)論哪個(gè)古鎮(zhèn)都有賣(mài)絲綢的、賣(mài)鑰匙扣的、賣(mài)手工首飾的,甚至連“特色小吃”都變得千篇一律,臭豆腐、烤腸、甑糕……不知何時(shí)起,古鎮(zhèn)漸漸“長(zhǎng)得”越來(lái)越像,古鎮(zhèn)里的商鋪和特色小吃也越來(lái)越像,相似性漸漸地取代了每個(gè)古鎮(zhèn)的獨(dú)特性。據(jù)報(bào)道,全國(guó)各地古鎮(zhèn)的“查重率”甚至高達(dá)99%,相關(guān)話題也登上了熱搜榜。

所謂“古鎮(zhèn)”,一般是指有著百年以上歷史,現(xiàn)在仍然保存完好的較大規(guī)模古代居住性建筑的商業(yè)集鎮(zhèn)。由于我國(guó)歷史悠久,現(xiàn)存古鎮(zhèn)數(shù)量可觀,通過(guò)保護(hù)與開(kāi)發(fā),古鎮(zhèn)成為各地知名旅游景區(qū),既為地方帶來(lái)了旅游收入,也滿足了游客對(duì)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的需求。不過(guò),當(dāng)游客游覽多個(gè)古鎮(zhèn)就會(huì)發(fā)現(xiàn),有獨(dú)特個(gè)性的古鎮(zhèn)很少,多數(shù)古鎮(zhèn)幾乎是“一個(gè)模子刻出來(lái)的”。

中國(guó)古城與文化研究院院長(zhǎng)林鵬曾指出,“我國(guó)共有2800多座已開(kāi)發(fā)或正在開(kāi)發(fā)的古城鎮(zhèn),數(shù)量大概率是全球第一。但真正能被人們記住的有幾個(gè)?”言外之意就是大多數(shù)古鎮(zhèn)太像了。某大學(xué)教授也指出,古城鎮(zhèn)旅游往往成了逛街購(gòu)物、喝茶吃飯、參觀表演的統(tǒng)一模式。

那么多數(shù)古鎮(zhèn)是早就“相似”還是開(kāi)發(fā)后“相似”?不排除南方部分古鎮(zhèn)之間,或北方部分古鎮(zhèn)之間,因?yàn)榈乩砦幕辖咏?,在某些方面有相似性。比如部分南方古?zhèn),有相似的古建筑,相似的石板路,相似的小橋流水。但各地古鎮(zhèn)相似度高,主要出現(xiàn)在商業(yè)開(kāi)發(fā)后,多數(shù)古鎮(zhèn)從零售的商品到“特色小吃”等方面,特色越來(lái)越不明顯了,因?yàn)橥|(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重。

從積極角度看,多地古鎮(zhèn)商家都善于“學(xué)習(xí)”,哪些商品在其他古鎮(zhèn)好賣(mài),就及時(shí)跟風(fēng)效仿。但從另一些角度看,這將對(duì)古鎮(zhèn)傷害不輕:一來(lái),古鎮(zhèn)的獨(dú)特歷史文化會(huì)被同質(zhì)化的商品和服務(wù)沖淡;二來(lái),過(guò)度商業(yè)化給游客印象是古鎮(zhèn)變成了“雜貨鋪”;三來(lái),對(duì)游客吸引力會(huì)下降。因?yàn)樵谟慰涂磥?lái),游覽一個(gè)古鎮(zhèn)和游覽十個(gè)是一樣的,沒(méi)必要追求“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)追求商業(yè)利益可以理解。畢竟投資者需要商業(yè)回報(bào),周邊居民需要收入,地方經(jīng)濟(jì)也需要旅游業(yè)做出貢獻(xiàn)。但追求商業(yè)利益未必要走同質(zhì)化這條路,因?yàn)楣沛?zhèn)只有始終保持自己的特色,才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,才能持久吸引游客消費(fèi)。而走同質(zhì)化這條路,看似投資回報(bào)比較快,實(shí)則目光短淺,容易讓游客“審古疲勞”,那么想持久賺錢(qián)就不容易。

有人認(rèn)為,古鎮(zhèn)同質(zhì)化實(shí)際就是“空心化”,這話有一定道理。因?yàn)橥|(zhì)化導(dǎo)致古鎮(zhèn)淡化或者喪失應(yīng)有的韻味和價(jià)值。所以,迷失方向的古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)者,亟待回歸“實(shí)心化”,真正打造屬于古鎮(zhèn)自己的特色文化,否則同質(zhì)化模式難以持久,因?yàn)橛慰筒粫?huì)花不同的錢(qián)欣賞同樣的“風(fēng)景”。當(dāng)游客因“各地古鎮(zhèn)相似度99%”而對(duì)古鎮(zhèn)產(chǎn)生厭倦感,古鎮(zhèn)旅游或走向沒(méi)落。

要改變“各地古鎮(zhèn)相似度99%”,首先,需要古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)者、管理者的清醒與自覺(jué)。既要在規(guī)劃設(shè)計(jì)、商鋪招商等方面堅(jiān)持古鎮(zhèn)的特色,也要合理控制古鎮(zhèn)商業(yè)化使之不能過(guò)度,要立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。其次,在古鎮(zhèn)認(rèn)定或旅游景區(qū)認(rèn)定方面,要重視古鎮(zhèn)獨(dú)特文化,以起到引導(dǎo)、鼓勵(lì)等作用。另外,要傾聽(tīng)民意調(diào)準(zhǔn)古鎮(zhèn)發(fā)展方向??傊沛?zhèn)不能走“相似”這條路。

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