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今日凌晨，蘋果發布秋季發布會邀請函釋出，意在告訴所有人今年發布會將在北京時間9月13日凌晨1點召開。按照外界普遍預測，此次發布會的重頭戲將是iPhone 15系列。
然而，8月29日中午，華為終端官博宣布，華為Mate系列手機累計發貨達到一億臺。同時未發先售，在華為商城上線HUAWEI Mate60 Pro新機，讓部分消費者提前體驗。此消息一出，引發互聯網關注的同時，也給了蘋果新機極大的壓力。
華為葫蘆里賣的什么藥
【資料圖】
在沒有舉辦發布會，甚至沒有預熱的情況下，直接將新一代的旗艦手機上線開售，是史無前例的做法，華為就是這樣將Mate60 Pro突然推至大眾面前。今日上午，有記者在深圳走訪了萬象天地的華為全球旗艦店，他在詢問過店員后，對方表示昨日有貨，但今日線下已無貨，且預定大概要一周時間。
排隊預約購置Mate60 Pro的人群 圖源：Ward Zhou
之前網傳華為新機將會用上5G，但目前官方沒有給出明確信息。不過就網傳的測速圖片來看，上下行的速率已經達到了 5G的標準，預計已用上了國產5G基帶。芯片方面，華為也沒有過多披露，網絡上普遍猜測是麒麟 9000s，但還沒有得到華為方面的確認。另外這款產品還首發了衛星通話功能，可以在沒有信號的情況下打電話。
據產業鏈人士透露，華為Mate60系列已進行了充足備貨，首批備貨量達數百萬臺，遠超前期產品。另有產業鏈人士稱，華為今年全年的手機出貨量目標已經由年初的3000萬部上調至4000萬部。
2022年全年，華為預計實現銷售收入6369億元，終端業務整體呈下行態勢，但下行趨勢放緩。IDC此前發布的數據顯示，2022年華為在國內市場份額為8.8%，排名第六。前五名分別為vivo、榮耀、OPPO、蘋果和小米。今年第二季度中國手機市場銷量報告則顯示，華為和小米同時位列第五，市場份額回歸至13%。
華為CEO余承東8月初在2023年華為開發者大會上表示，華為手機走在回歸道路上。伴隨著P60系列的發布，華為在中國高端智能手機的份額回到了前二，華為手機市場份額快速增長。種種跡象表明，華為手機正在醞釀奪回失去的市場份額。
市場人士預期，華為手機去年出貨量約為2800萬臺，今年恢復了P系列和Mate系列雙旗艦的更新節奏，今年的出貨量有望實現同比翻倍，市場份額尤其是在高端市場的占有率有望進一步提升。
國泰君安表示，華為Mate60 Pro正式上線，未來有望引領華為手機銷量高增長，推薦華為相關產業鏈。華為Mate60 Pro新機發布，技術不斷突破塑造極強產品力，華為相關產業鏈直接受益，有望率先走出行業周期底部，實現業績增長。
諸多更新已無懸念，蘋果將承壓
從目前曝光的信息來看，今年iPhone 15 Pro系列機型將帶來一些可喜變化，除了芯片方面，用 Type-C 接口替換延續多年的 lightning 接口，加入潛望式鏡頭，用鈦金屬來降低重量并提高強度……然而蘋果近幾年的擠牙膏策略一直為人所詬病，奈何華為被制裁后，蘋果在高端市場缺乏競爭對手，從而大升級意愿不強烈。
然而研究機構Omdia數據顯示，今年全球智能手機出貨量將同比下降6%至11.5億部，創十年來最差表現。
由于眾多升級帶來的成本上升，一些供應鏈人士聲稱蘋果今年或對iPhone至少漲價100美元。這一價格漲幅在消費力不足的當前，很容易將一些價格敏感的用戶拒之門外。此前，蘋果在iPhone XR 上就因為不合理的定價致使產品銷量下滑，如果繼續貿貿然漲價，可能會在逐漸回血的華為和其他安卓品牌的圍剿下，失去一些市場份額。
在蘋果發布會官宣之前，海通國際證券分析師 Jeff Pu 就表示，由于供應限制問題，新款 iPhone 的產量預測將從 8300 萬部下調至 7700 萬部。同時，日本瑞穗銀行分析師也將 iPhone 15 的產量預期從 8400 萬部調整為 7300 萬部。
本周還有分析師稱，蘋果將把 iPhone 15 Pro Max 的上市發貨推遲到 10 月份，其他型號預計將于 9 月 22 日起開售。這一消息進一步加劇了市場對于 iPhone 15 出貨量下調的擔憂。
當然也出現了一些不一樣的聲音。郭明錤最新預測稱，蘋果有望在2024年超過三星成為全球出貨量最大的智能手機廠商。他表示，三星今年的出貨量已經砍至2.2億部，如果蘋果維持到2024年下半年iPhone訂單不變，那么今年的出貨量可達2.2億部至2.25億部。
郭明錤稱，蘋果對2024年iPhone出貨量的最新目標設立為2.5億部，屆時蘋果有望成為全球出貨量最大的智能手機品牌。他還稱，蘋果股價近期也有望迎來反彈。
結語
無論如何，華為常規更新節奏的回歸都可能會對蘋果 iPhone 15 系列造成一定的壓力。華為在制裁前已經占據國內手機市場份額半壁江山，同時在高端市場也一度與蘋果分庭抗禮。如今隨著 HarmonyOS 4 的推出，其日漸完善的生態系統，也正為其硬件加分，從而吸引一部分高端市場用戶的注意力，對蘋果的主要市場產生一定的沖擊。
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