江鈴福特科技總裁劉繼升：鐵了心要把福特拳頭產(chǎn)品在中國發(fā)揚光大

繼今年4月的上海車展后，當(dāng)下正在如火如荼進行著的2023成都車展再次成為皮卡新品集中綻放的舞臺。縱覽歷屆車展，福特皮卡本就始終是焦點，今年更是因全新一代Ranger(參數(shù)|詢價)的到來成為滬蜀兩大國際車展的“頂流”所在。

【資料圖】

相比之下，福特皮卡參加上海車展更像是在預(yù)熱，而于8月25開幕的成都車展，才是福特皮卡在國內(nèi)正式發(fā)力的起點：當(dāng)天，江鈴福特科技正式發(fā)布全新渠道品牌——Ford Beyond，即“福特縱橫”，致力于打造引領(lǐng)行業(yè)的越野生態(tài)圈，成為頂級戶外越野生活方式引領(lǐng)者。

同時，福特汽車將旗下全球保有量超800萬臺，銷往全球180多個國家/地區(qū)的中型皮卡福特Ranger首次以國產(chǎn)化的形式正式推向了我國市場：福特Ranger 1st Edition首發(fā)版正式開啟預(yù)售，廠商預(yù)售指導(dǎo)價為26.98萬元，限量800臺；全新一代福特Ranger在國內(nèi)的售價區(qū)間曝光——入門版廠商指導(dǎo)價不高于16萬元；國產(chǎn)全新一代福特Ranger Wildtrak內(nèi)飾首次公開。

“發(fā)布全新渠道品牌+國產(chǎn)全新一代產(chǎn)品+推出限量首發(fā)版+親民化全系價格”，憑借這樣一套組合拳，福特皮卡震撼了我國皮卡市場，同時也讓行業(yè)及用戶看到了其將全面布局國內(nèi)的決心與誠意。

長久以來，在全球范圍內(nèi)，福特皮卡都代表著“地表最強”：產(chǎn)品既具有最先進的設(shè)計理念和制造技術(shù)，還擁有國際最高規(guī)格的品質(zhì)承諾；品牌不但是皮卡的定義者，更是弘揚皮卡用車理念、展現(xiàn)皮卡生活方式以及塑造皮卡圈層文化的引領(lǐng)者。

此次，福特皮卡在成都車展上推出一系列大動作意味著什么？對我國皮卡行業(yè)的發(fā)展、我國汽車消費人群會帶來怎樣的影響？都是值得跳出“全新一代Ranger”產(chǎn)品范疇外，細細品味的話題。為此，F(xiàn)ord Beyond福特縱橫主理人、江鈴福特科技總裁劉繼升先生通過與媒體對話，一一作出了完美的解讀。

為野而生，更為“野”人而生

“為野而生”，做頂級戶外越野生活方式的引領(lǐng)者是福特縱橫的品牌定位，旗下全新一代福特Ranger、傳奇硬核SUV Ford Bronco，以及備受國內(nèi)越野愛好者青睞的超性能越野皮卡全新一代福特F-150猛禽也均是享譽全球的頂級越野產(chǎn)品。

劉繼升表示，“福特縱橫的定位是基于對中國市場發(fā)展的判斷而制定的。現(xiàn)在的汽車產(chǎn)品同質(zhì)化很厲害，市場非常卷。福特這么多年以來，一直用扎實的方法在造車，會堅持很多高標準，這就導(dǎo)致成本堆疊得比較高，在內(nèi)卷的市場競爭中優(yōu)勢相對較小。因此，我們認為與其在不是特別擅長的領(lǐng)域去提供對用戶來說只是眾多選項之一的產(chǎn)品，不如把用戶需要且是我們擅長的獨特產(chǎn)品帶給他們。在越野類產(chǎn)品中，市場提供給用戶的選擇比較少，而這正是福特所擅長的。”

近年來，從露營開始，滑雪、騎行等多種戶外運動正在從小眾圈層的愛好發(fā)展成為全民性的“社交貨幣”。有越來越多的年輕人開始選擇“向野而生”，不再困于鋼鐵叢林之中，開始親近大自然，放肆去野，汲取大自然饋贈的無限生機和活力。但是，“野”是需要一定成本和資本的。

福特縱橫“為野而生”也正是為“向野而生”的人而生。劉繼升補充道，“越野類產(chǎn)品需要充分體驗才能領(lǐng)略它的魅力。但如果真的讓用戶自己去越野，去沒去過的地方，會有安全隱患。所以福特縱橫有一件很重要的事情，就是打造一個社群，帶著大家一起去玩。我們一年會有超過2400場活動，任何一個購買了我們產(chǎn)品的用戶，都可以通過小程序參加。我們希望未來到福特縱橫買車，買到的不僅僅是最好的產(chǎn)品，還有平時自己一個人沒有辦法打造出的非常好的生活體驗。”

百年造車經(jīng)驗是無法模仿的

定位越野，福特縱橫相當(dāng)于選擇了一個競爭最為激烈的細分領(lǐng)域，尤其是在皮卡市場。

目前，我國皮卡市場在相關(guān)政策的激勵下，發(fā)展勢頭迅猛，產(chǎn)品水平大幅提升，實力新品層出不窮。其中，越野皮卡更是各大自主品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略的重中之重。可以說，越野皮卡是產(chǎn)品最為臃腫的細分領(lǐng)域，消費者有很多越野皮卡可以選擇，既有原廠出品的車型，又有主機廠和改裝廠共創(chuàng)的款型。如此一來，福特縱橫旗下的皮卡有哪些優(yōu)勢和特點？

“我們的優(yōu)勢在于對皮卡的理解是特別深刻的，有很多歷史傳承下來的積淀。很多產(chǎn)品功能都是為了使用場景做的設(shè)計。此外，我們對產(chǎn)品的可靠性、耐久性有特別的堅持。這些都緣于我們產(chǎn)品的積累，是無法模仿的。F-150猛禽也好，Ranger也罷。它可以帶你到任何地方，然后再把你安全地帶回來。這是越野體驗里面非常重要的一件事情。”劉繼升說：“因為擁有百年的制造經(jīng)驗，我們知道皮卡要承載多重要的責(zé)任，也知道怎么才能把皮卡做好。我們會專注于我們擅長的領(lǐng)域，希望通過福特縱橫與用戶對話，相信用戶能夠理解我們的價值。”

此外，劉繼升還表示，“福特縱橫的優(yōu)勢還在于同時擁有兩個母公司的支持：除了福特在皮卡領(lǐng)域有很深的沉淀外，江鈴在商用車領(lǐng)域處理復(fù)雜設(shè)計的能力很強。結(jié)合這兩個優(yōu)勢，我們給全新一代福特Ranger開發(fā)了16800種改裝組合解決方案。這會比共創(chuàng)版本或者自己開發(fā)更安心。福特縱橫給用戶提供的改裝服務(wù)中有一大部分有官方保障，用戶不會有年檢之憂。”

通過劉繼升先生的話我們再看福特縱橫旗下的產(chǎn)品，以Ranger為代表，強調(diào)的是：重越野“形”，更重越野“質(zhì)”。產(chǎn)品不但要有純正、極致的硬核越野能力和性能，能為用戶帶來更加極致的駕駛快感，還要有可靠、穩(wěn)定、耐用的極限品質(zhì)，來保障用戶的用車安全及完美用車體驗。而這兩點恰恰是當(dāng)下國內(nèi)市場越野皮卡欠缺甚至是缺失的產(chǎn)品內(nèi)核。

野是態(tài)度、思想、精神以及生活方式

在本屆成都車展上，福特Ranger占據(jù)著福特縱橫的C位。除了首次以國產(chǎn)化的形式面向消費者，性價比大幅提升外，福特Ranger的高關(guān)注度還因其是一款全球暢銷的中型皮卡，而中型皮卡的需求在國內(nèi)更加旺盛，用途更加寬泛，更適合普羅大眾。

劉繼升表示，“放眼全球，福特Ranger都是一輛用來享受生活的車。在日常生活中，用戶經(jīng)常用后斗載著摩托車、皮劃艇等各種裝備出去玩。相比之下，中國用戶較少使用這種方式。因此，我們希望通過福特Ranger為中國用戶帶來這種享受的生活方式，讓大家生活變得更好，實現(xiàn)工作與生活的平衡。除此之外，如果福特Ranger的后斗能夠幫助那些高端的商用客戶運輸高價值的貨品，借助福特Ranger的高可靠性、耐久度以及舒適度，讓他的運輸過程更安全、更便捷，也是非常好的。”

福特Ranger“入門版價格不高于16萬元”給行業(yè)及用戶留下了一個懸念。對此，劉繼升解釋稱，“福特Ranger的每一個配置都有針對的目標群體，有特定的使用場景。對我們來講，沒有絕對的廠商指導(dǎo)價高低問題，只有適合不適合的問題。所以，我們第一要把福特皮卡的優(yōu)勢發(fā)揮出來，把最好的產(chǎn)品帶到中國來并且讓用戶知道；第二我們的產(chǎn)品會讓用戶覺得這款產(chǎn)品是物超所值的，買的是對的。”

當(dāng)下，我國皮卡市場正處于乘用化的發(fā)展階段。通過劉繼升先生的話，我們能夠看出福特縱橫的“野”并不只是局限在越野，而是以“野”推廣堅持的態(tài)度、專注的思想、努力的精神以及均衡的生活方式。

劉繼升表示，“未來增長最快的部分是乘用化皮卡的市場。在過去，中國的皮卡大多是商乘兩用的，所以舒適性、操控性都不太好。目前市場的容量在增長，而市場中又沒有一款高品質(zhì)乘用型皮卡。雖然福特Ranger的特色是強越野性能和高越野品質(zhì)，但不影響它也是一款高品質(zhì)的乘用型皮卡。通過全新一代Ranger可以看到它的舒適性、操控性相比一般乘用車不遑多讓，后斗還能夠提供強大的功能性。”

總結(jié)：

當(dāng)下，我國皮卡行業(yè)進步神速，自主品牌開始崛起。短短幾年間，國產(chǎn)皮卡領(lǐng)域已經(jīng)從原有單一的工具市場變得日趨多元化和全面化。

但值得注意的是，在我國皮卡史上，自主品牌產(chǎn)品受日系皮卡的影響深遠，然而用戶卻始終有著美系情懷。這是一種行業(yè)的無奈更是一種產(chǎn)品與文化的缺失！

如今，福特縱橫的發(fā)布以及全新一代Ranger的到來將以純正、硬核的美系皮卡產(chǎn)品、品質(zhì)及文化、理念彌補上行業(yè)遺憾，使得國內(nèi)皮卡市場變得更加完善、更加多元！

據(jù)悉，福特縱橫計劃自今年10月起，在全國主要城市和地區(qū)，打造超過200家體驗店。10月份，首家Ford Beyond福特縱橫體驗店將正式開業(yè)！Ford Beyond福特縱橫體驗店會銷售全車系產(chǎn)品。

“未來，福特皮卡的改款頻率會超過想象。就Ranger這款產(chǎn)品來講，大家可以期待每年都跟新品見超過一次以上的面。”劉繼升表示，“我們是鐵了心要把福特的拳頭產(chǎn)品在這里發(fā)揚光大！”

關(guān)鍵詞：