最新快訊!1月份山東物企INC指數發布，傳播影響力均值增長14.56%

記者 田夢華

1月份,山東物業企業的品牌聲量和品牌關注情況整體表現如何？日前，壹點智庫Brand-C品牌競爭力數字實驗室對山東物業企業的品牌傳播效果進行了大數據測評，發布了1月份山東物業企業網絡傳播影響力指數（簡稱“INC指數”）。數據顯示，該月39家山東物業企業的INC指數平均值為271.22，與12月相比傳播影響力均值增長14.56%，較之1月份行業網絡影響力有明顯上漲。全部品牌INC指數排名上漲最多是的德州市誠建物業管理有限公司，上漲25名；下降最多是勝利油田玉山物業管理有限公司，下降16名。

(資料圖片僅供參考)

位居品牌網絡傳播影響力指數排行榜前十的分別是山東明德物業管理集團有限公司、誠信行物業管理集團、濰坊恒信物業管理有限公司、日照金帝物業管理有限公司、魯商生活服務股份有限公司、山東長江物業服務集團股份有限公司、德州市誠建物業管理有限公司、翔宇物業管理有限公司、銀豐智慧物業服務集團、日照安泰物業服務有限公司。

行業整體網絡傳播影響力成正態分布

分布數據中低值較多

本月山東物業企業全部品牌的INC指數均值為271.22，說明行業內大部分品牌在品牌建設方面尚處于起步階段，整體品牌聲量較低。全部品牌的INC指數的偏態系數為0.176，峰度系數高為0.29,表示企業INC指數數據中低值較多，數據基本呈現正態分布特征，大部分品牌的INC指數分值集中在200.81和341.63之間。

傳播廣度低于標準級

應加大信息傳播數量，提高發布頻率

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現，以5級為最高級。1月份，山東物業企業“網絡傳播影響力”指數的傳播廣度均值為1.39，較之12月份1.14有所上漲，但仍低于標準級（標準級對應數值大于等于2且小于3）。這意味著,與活躍品牌相比，大部分企業的全網聲量較低，這意味著各企業為用戶提供的信息數量、信息發布頻率不給力，信息發布渠道、信息類型也有很大提升空間;傳播廣度的提升離不開傳播數量的提升，建議各企業應充分利用各種傳播渠道，廣泛發布用戶需要的信息，同時提高發布頻率，從而保證品牌信息的傳播效果。

達到3級（“標準級”）水平的企業有3家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有28家。仍有8家企業的信息傳播廣度表現非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起企業重視。

傳播熱度均值為1.15

應加強信息策劃，重視信息質量

傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現，以5級為最高級。1月份，山東物業企業“網絡傳播影響力”指數的傳播熱度均值為1.15，較之12月份上漲0.14，低于標準級（標準級對應數值大于等于2且小于3）。分析認為,大部分企業的相關信息在頭部社交媒體平臺的活躍度較低，用戶對于信息的轉發和評論意愿較弱;傳播熱度的提升離不開信息本身的吸引力，建議各企業充分重視品牌信息的內在質量，尤其要重視社交媒體平臺的利用，力爭信息在社交媒體平臺實現“病毒式傳播”。

達到3級（“標準級”）水平的企業有1家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有21家。有17家企業的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關注度相當低，希望企業能夠加強平的有4家。有18家企業的自有平臺呈現度處于最低一級（“深水級”）水平，不利于品牌及業務信息的展現，應當引起企業的重視，對自有平臺建設進行全面檢查，做好平臺維護和優化。

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關鍵詞： 山東物企