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藍色港灣新春裝飾。 李凱旋/攝
本報（chinatimes.net.cn）記者李凱旋 李貝貝 北京報道
【資料圖】
“感覺人流量回到了疫情前。”春節前夕，北京西單大悅城波司登旗艦店的陳列師對《華夏時報》記者說。該陳列師表示，旗艦店從開門到下班人來人往，熱門款式幾乎全部斷碼，“連我們陳列師都幫忙賣貨了”。據西單大悅城提供的數據，波司登春節消費券共計領取超過8000張，創收140萬元業績。
西單大悅城 李凱旋/攝
多家房企對記者表示，集團旗下購物中心的客流量及銷售額在兔年春節期間較2022年同期有明顯增長，更有房企的酒店等業態經營情況恢復至疫情前。同時，煙火氣重新回歸，房企融合中國傳統文化，打造了多個網紅打卡地。
煙火氣灑滿購物中心
在北京過春節的曾月（化名）時隔3年后重新感受到了濃濃的春節氣氛。大年初三，曾月和朋友相約來到國貿商城，曾月對記者說：“很久沒有看到商場里有這么多人了，網紅的甜品店從點單到拿到商品需要40分鐘。”
北京商務局發布的數據顯示，春節假期期間，重點監測的百貨、超市等企業實現銷售額為50.8億元，較2019年增長13.2%。此外，全市60個重點商圈客流量達到2531.1萬人次，恢復至2021年同期的88.7%。
其中，大興機場商圈、前門大柵欄商圈、西紅門商圈客流量同比分別增長99.5%、45.1%、31%；薈聚購物中心、首創奧萊、昌平新世紀商城銷售額同比分別增長55.6%、40.2%、29.9%。
但數字之外，更容易被感知到的是重新回來的煙火氣。《華夏時報》記者看到，北京代表商圈大柵欄每棵樹上都掛上了紅色燈籠，手工制作的虎頭帽擺在櫥窗前吸引了無數顧客；茶葉品牌張一元總店開放了8個排隊窗口，柜臺前人擠人，人人手中都拎著傳統包裝的茶葉盒；夜幕降臨之后，金色燈帶亮起，風箏、臉譜等投影映在地上，到處都是拍照打卡的市民。
春節期間大柵欄的夜色。 李凱旋/攝
而在大年初三，曾月也在國貿商城制作的兔年限定打卡處“飛天喬喬兔”前留下了一張合影。
國貿商城兔年網紅打卡處“飛天喬喬兔”。 李凱旋/攝
“一切又回歸到了從前的模樣。”曾月對記者說。
房企春節商業運營業績增長
近年來，房企開始搶灘購物中心，多家房企開辟出獨立的購物中心運營板塊，并持續在經營層面發力。據《華夏時報》記者不完全統計，已經有包括華潤集團、遠洋地產、龍湖集團、大悅城等在內的房企將購物中心視為集團重點生態。
萬達集團對記者表示，得益于全國新冠疫情形勢全面好轉，各地政府出臺支持消費政策， 加上萬達集團自身努力，萬達旗下服務業迎來全面復蘇，多項經營指標超過預期。據悉，在2022年春節期間，全國480座萬達廣場客流量達到1.6億人次，銷售收入為126.8億元。其中，可比（2019年已開業）萬達廣場同比2019年客流增長15%，銷售額增長29%。
疫情防控措施優化之后，旅游人次增加并同步帶動酒店營業額增長。在這之中，“冰雪經濟”表現更加明顯。萬達方面為記者提供的數據顯示，131家萬達酒店在春節接待人數為35.6萬人，收入為1.55億元，可比酒店同比2019年接待人數增加2%，收入增長21%。其中，萬達長白山度假區春節期間經營火爆，一房難求，8家度假酒店收入達到4200萬元，同比2019年增長46%。
據企業提供數據，2023年新年期間，長沙華遠·華中心的海信廣場客流日均四萬以上人次，其中大年初四初五客流高達七萬人以上，同比2019年提升了22%，且銷售也已恢復到2019年疫情前水平，未來可期。
龍湖方面同樣對記者表示，以重慶北城天街項目為例，其在春節期間開啟了多項新春營銷活動，包括“1瓏珠秒殺50瓏珠券”“購物狂歡低至5折起”等，并取得了明顯效果。龍湖方面對記者說：“重慶地區購物中心項目總體客流恢復明顯，相比較春節前達到了2倍的增長。”
北京西單大悅城為記者提供的數據顯示，在春節假期期間，包括餐飲、服飾等在內的多個店鋪銷售額錄得大幅增長。餐飲方面，小大董等店鋪在春節期間上新菜品，店鋪服務人員保持滿編，銷售額同比增長超過10%。而UGG等店鋪的消費需求猛增，促進銷售同比最高增216%。主力潮玩泡泡瑪特、番茄口袋春節銷售同比增長10%以上。COACH全月預計銷售在220萬元以上，突破歷史新高。
西單大悅城門口。 李凱旋/攝
中國文化成房企營銷重點
作為“95后”，曾月在這個春節還有一個明顯感知，即“華流才是頂流”。“購物中心傳統文化氛圍非常明顯，節日的文化感越來越強。”曾月對記者說。
龍湖集團方面對《華夏時報》記者表示，北京長楹天街春節期間以“無界光影”為主題，打造戶外巨型燈飾，點亮朝陽北路，為北京增添了濃濃的新春氛圍。而北京麗澤天街在春節期間打造了東方美學主題沉浸展，龍人居、麻六記等餐廳更是年餐預訂火爆。
在房山天街，龍湖集團則以“妙會洛神”為主題，打造了東方美學新春場景，搭建了中式奇幻風格的天宮樓閣，并邀約“洛神水賦”原班人馬上演飛天大秀，項目在春節期間的銷售額環比提升149%，消費明顯回暖。
記者看到，向來以“夜景見長”的藍色港灣則是在春節期間上演了一場大型燈光秀。在主門口處，藍色港灣掛起了近百幅改良春聯，紅底黑墨顯得節日感極強。而在廣場處，向陽花、熱氣球等造型燈遍布，在夜色中格外明亮。
藍色港灣燈展。 李凱旋/攝
在中國傳統文化中，黃金一直以來是春節的熱銷品。“兔子造型的轉運珠和吊墜非常受歡迎，臨近下班我們還在為客戶的吊墜編繩。黃金吊墜大多有保佑平安、許愿健康等意義，又可以保值，是春節的硬通貨。”藍色港灣周大福店鋪的營業員對記者說。
數據方面，龍湖集團對記者表示，北京長楹天街項目黃金珠寶類品牌銷售火熱，銷售額同比增長近200%。
責任編輯：張蓓 主編：張豫寧
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