“美拉德風格”是什么風格

秋裝上新 服裝市場一樓到三樓都是這個風格

熱度近800萬 “美拉德穿搭”引爆秋季服裝市場

商報訊 棕色系的外套和格紋裙，卡其色的內搭，再搭配上橙色的手提包——繼夏天的“多巴胺”風格大火后，最近又流行起一種被稱作“美拉德”的風格。

(資料圖)

“美拉德”一詞源于“美拉德反應”，可以簡單地理解為生牛排在逐漸受熱變熟的過程中所產生的色彩變化。當這個反應運用到服裝搭配中時，就是一種以棕色、褐色、焦糖色等為主色調的穿衣風格。在網絡平臺上，從萌娃到80多歲的老爺爺，都在曬出自己的“美拉德穿搭”，相關視頻播放量超過12億次。一時之間，“美拉德風格”成了不少消費者選購秋裝的“風向標”之一。

熱度高達781萬 “美拉德穿搭”成入秋“關鍵詞”

各大電商平臺中已有許多商家在商品頁添加了“美拉德”的標簽，淘寶熱搜數據顯示，“美拉德穿搭”的熱度已經達到781萬，其中，英倫風衣、郵差包、復古針織背心、機車夾克等服飾單品也都添加上了“美拉德”的關鍵詞。

在“散養文化”潮流服飾網店內，一件售價為188元的“美拉德棕色機車服”成了銷量黑馬。上新一周不到，已售出超2000件。客服“英短貓”表示，“美拉德”是最近主打的商品宣傳，問詢度比其他商品更高。“像店鋪內帶有‘美拉德’標簽的咖色皮夾克、棕色學院風襯衫都是熱門單品，均已售出近千件。”

而“美拉德”風潮并沒有止步于線上。昨天下午，記者在走訪湖濱銀泰時發現，izzue、ITIB、JNBY、a blue berry等品牌，均上新了以棕褐色、卡其色等為主色調的秋裝。短短十五分鐘，a blue berry的店員琳琳已經接待了三波顧客。“近期店內上新的大部分秋裝都以焦糖色、棕褐色為主。”

走進意法服飾城，從1樓走到3樓，隨處可見“美拉德”服裝的身影。“咖色皮衣外套打包50件。”意法一樓的OrangeAnn女裝店鋪門口，打包好的服裝包裹把周圍堵得水泄不通。其中，棕咖色系的服飾占據了半壁江山，店內還有十幾位顧客正在挑選。“今年下半年，‘美拉德’風是拿貨的‘主流’。棕色系內搭、風衣，基本每天都有近千單。”店主祁萍介紹說。

咖色絲絨裙、棕色皮衣成熱門單品

競爭的背后是速度的比拼

在這股“美拉德”風潮中，咖色絲絨裙、棕色皮衣等單品成了秋裝市場上的熱門單品。

從事服裝網店工作的趙雨婷表示，秋天肯定少不了焦糖色和棕色，目前，卡其色的風衣、咖色的針織背心都賣得很好，上新以來突破了400單。“另外，今年帶‘皮質’的服裝也很受歡迎，比如拼皮風衣、短款皮衣外套都比往年賣得‘俏’”。

最近，從事服裝行業將近十年的李清發覺，除了熱銷的皮衣和風衣，今年的顧客還普遍鐘愛“設計感”，“比如壓褶面料的西裝外套、假兩件針織內搭都能在一天能賣出500單左右。絲絨裙也是今年秋冬的趨勢之一，店里3天走了近2000單，有時候店門口的貨堆得比人還高。”

浙江財經大學市場營銷教授陳穎，對異軍突起的風格和潮流的市場分析稱，這其實是各界各品牌在進行速度的競爭，誰能夠快速進入潮流，誰就能獲得優勢。與此同時，利用各種互聯網平臺進行推送，最終達成“秒速度，億流量”。

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