顧家家居一體化整家戰(zhàn)略升級 引領(lǐng)行業(yè)新模式|今頭條

(資料圖)

隨著618年中活動季的火熱進行，各大家居品牌早已吹響年中戰(zhàn)役的號角。顧家家居（603816）重視消費者連接溝通，洞察社會情緒深層次的內(nèi)核痛點，以熱愛話題切入，開啟618顧家熱愛季節(jié)，同時發(fā)布了“一體化整家”生活短片，傳遞其“一體化整家”戰(zhàn)略對于各種“熱愛”的切實支持，激發(fā)消費者共鳴。

消費趨勢的變化，推動家居消費模式的快速迭代，一站式家居消費、拎包入住等整家家居解決方案正在成為家居企業(yè)爭奪市場的藍(lán)海。顧家家居的戰(zhàn)略選擇是做“有增值服務(wù)能力的零售運營商”，并從品類、空間升維進化至一體化（包括一體化整家、一體化整裝、一體化軟裝），力爭做軟體&一體化整家雙料冠軍；另一方面公司通過更加開放的機制持續(xù)建立健全立體化渠道（1+N+X），強化賦能。

顧家家居“一體化整家”戰(zhàn)略有著其差異化的核心競爭力。顧家家居“一體化整家”的戰(zhàn)略升級是基于公司多年在家居多品牌、全品類上的深度探索及布局，公司旗下品類囊括衣柜、櫥柜、沙發(fā)、軟床、床墊、餐桌椅、木門、護墻等9大品類，品牌矩陣實現(xiàn)高端、中端、時尚品牌全覆蓋，實現(xiàn)多品牌、全品類產(chǎn)品的自研自產(chǎn)自銷。品類深耕理念深入顧家文化，公司對新技術(shù)、新產(chǎn)品的革新矢志不渝，比如納帕牛皮科技、賽弗牛皮科技、功能沙發(fā)鍇創(chuàng)Space鐵架技術(shù)、床墊沁爽科技、凈味科技、定制板材EB材料等，全方面覆蓋用戶需求，為用戶提供舒適健康家。

“一體化整家”對企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計能力、場景展示能力、供應(yīng)鏈服務(wù)能力提出了更高的要求，顧家家居“一體化整家”戰(zhàn)略發(fā)布的背后映射的是其綜合能力的躍升。顧家家居充分發(fā)揮基礎(chǔ)能力設(shè)施和前瞻性布局的戰(zhàn)略優(yōu)勢，圍繞“產(chǎn)品設(shè)計、場景體驗、設(shè)計方案、價格體系、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、交付服務(wù)”六位一體，從設(shè)計到生產(chǎn)到交付，全鏈條實現(xiàn)“顧家造”，以滿足不同家庭人群對于各個家居生活空間的個性化需求。

面對宏觀及行業(yè)環(huán)境的巨大變化，未來如何實現(xiàn)高質(zhì)量增長成為了家居企業(yè)最核心的問題。顧家關(guān)于增長給出了自己的觀點，公司認(rèn)為，企業(yè)增長的基礎(chǔ)是產(chǎn)品與服務(wù)，增長的短期現(xiàn)實問題是流量，增長的中期問題是組織，增長的長期問題是價值觀，從長遠(yuǎn)來看，顧家要真正做到以用戶為中心，創(chuàng)造價值并服務(wù)好用戶。

顧家家居這一清晰的戰(zhàn)略舉措獲得新老經(jīng)銷商的充分認(rèn)可，在此前的經(jīng)銷商大會上，經(jīng)銷商亦用簽約數(shù)據(jù)給出了積極反饋，活動現(xiàn)場新簽約門店731家，簽約一體化整家門店380多家，全屋定制系列新簽約300多家，顧家星選門店新簽約80多家，簽約完成率大150%，將助力顧家家居渠道結(jié)構(gòu)進一步立體化。

家具企業(yè)之間的競爭已從“單品”競爭邁向“大家居”競爭，在這競爭中能脫穎而出的必定是戰(zhàn)略清晰且綜合能力突出的公司。顧家家居清晰的戰(zhàn)略、正向的價值觀以及前瞻性的布局，都將助力企業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑。

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