川劇演員抖音走紅：直播打開非遺傳承新方式

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郭海英

一番唱罷，吳菁菁要“變臉”了，只見她背對鏡頭忽一轉(zhuǎn)身，已戴上傳統(tǒng)川劇臉譜，從藍(lán)臉到紅臉，從笑臉到機(jī)器貓臉，一連串換了十幾張……入駐抖音平臺一周年之際，青年戲曲演員、四川非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人吳菁菁最近再次火上熱搜。一年來，吳菁菁在抖音發(fā)布上百條短視頻，做了近300場直播，觀眾超600萬人次，目前她在抖音擁有近14萬粉絲，在網(wǎng)絡(luò)直播平臺闖出了屬于自己的一片天地。

吳菁菁8歲學(xué)藝，18歲時劇團(tuán)改制，她不得不離開劇團(tuán)，到綿陽、成都、上海等地闖蕩，一直堅持戲曲演出。去年6月，吳菁菁在抖音發(fā)布短視頻并做直播，很快成為網(wǎng)絡(luò)大V，她用直播打賞收入反哺演藝事業(yè)和公益事業(yè)，并招了30多個徒弟，最大的30多歲，最小的6歲。川劇“變臉妹”吳菁菁的故事，既是新時代條件下推動傳統(tǒng)戲曲發(fā)展和非遺文化傳承的一個生動縮影，也是短視頻平臺為經(jīng)典傳統(tǒng)文化傳播打造“第二舞臺”，推動相對高雅的藝術(shù)形式煥發(fā)新生命力的一個精彩見證。

川劇“變臉妹”在抖音平臺迅速走紅，鮮明地凸顯了短視頻、直播行業(yè)為非遺傳承帶來的賦能和力量。據(jù)吳菁菁介紹，她以前單純地拍戲曲變裝視頻時，沒有什么人看，當(dāng)她把變裝內(nèi)容與抖音熱點相結(jié)合，傳播數(shù)據(jù)就變得非常好。所以她認(rèn)為，短視頻和直播不僅給大家?guī)砹诵碌牧私鈧鹘y(tǒng)文化、學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的方式，也給傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展打開了新方式。特別是近年來，受多種因素影響，一些演藝從業(yè)者陷入演出機(jī)會與收入減少的困境，像吳菁菁這樣不屈不撓奮力探索，通過網(wǎng)絡(luò)直播延續(xù)表演生涯、拓展表演空間生涯并獲得打賞收入，對其他演藝行業(yè)及從業(yè)人員具有豐富的啟示價值。

現(xiàn)在，通過網(wǎng)絡(luò)直播走紅的非遺傳承人、傳統(tǒng)藝術(shù)從業(yè)者越來越多，已成為互聯(lián)網(wǎng)時代中國文藝發(fā)展和繁榮的一種潮流。根據(jù)抖音發(fā)布的《2023非遺數(shù)據(jù)報告》，截至2023年5月，抖音上平均每天有1.9萬場非遺直播，平均每分鐘有13場非遺內(nèi)容開播。《2023抖音演藝直播數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，河南省演藝類直播開播場次超過227萬，同比上漲63%，累計觀看人次同比上漲75%，主播人數(shù)同比上漲78%，相當(dāng)于河南省每天有6200場文化演出，平均每場觀眾3410人；廣東省演藝類直播總計達(dá)239萬場，同比增長78%，戲曲類直播場次增幅達(dá)到115%，為全國戲曲類直播場次增幅的兩倍。

非遺傳承人通過網(wǎng)絡(luò)直播走紅，眾多瀕危非遺項目通過直播平臺找到新觀眾，吳菁菁們在直播間與千千萬萬觀眾實現(xiàn)了雙向奔赴。抖音《2023非遺數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，獲得打賞收入的非遺主播人數(shù)同比增長53%，其中傳統(tǒng)舞蹈類增長230%，曲藝類增長102%。直播進(jìn)一步豐富了非遺傳承打開方式，特色文化展演經(jīng)由直播打賞擴(kuò)寬創(chuàng)收渠道，已成為觀眾“發(fā)現(xiàn)非遺”和非遺項目“自發(fā)造血”的重要手段之一。

在此過程中，短視頻平臺充分發(fā)揮平臺特色優(yōu)勢，積極履行“樞紐”職責(zé)、提供完備服務(wù)，顯得尤為重要。去年以來，抖音直播先后推出“DOU有好戲”計劃、“DOU有國樂”計劃等，從資源、流量、服務(wù)等方面扶持優(yōu)質(zhì)演藝類主播，為他們打造“第二舞臺”提供支持保障。期待能有更多吳菁菁在網(wǎng)絡(luò)直播間走紅，讓線上舞臺有更廣闊的戲迷群體、更多元的表演方式和更良性的收入循環(huán)，激勵更多青年演藝人才、非遺人才追夢前行。

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