林氏睡眠巧借文旅場景打開全場域營銷，重新定義隨時隨地「隨心」安睡

對于部分人群來說，睡眠是一件很難隨心所欲的事，尤其是在陌生的環(huán)境里。想象一個場景：當你充滿期待踏上旅途，在帶著疲憊入住酒店時，卻因為住宿條件參差不齊難以安然入眠，這無疑為原本愉快的旅行增添了一抹疲憊的陰影。隨著文旅提振政策不斷推行和消費需求不斷精細化發(fā)展，旅游環(huán)境下的睡眠細分需求正日益被行業(yè)重視與關(guān)注。

在此背景下，林氏睡眠以「真的!隨心購」為主題，從睡眠場景和產(chǎn)品兩個角度出發(fā)，巧妙把握大促與旅游熱潮的雙重流量，為品牌6月開啟新一輪的節(jié)點營銷，打開“家居+旅游”消費場域營銷新思路。

乘風旅游熱，林氏睡眠讓旅途實現(xiàn)“隨時隨地隨心躺”

據(jù)小紅書2023旅游趨勢報告，主打一個自由、松弛度旅游的年輕人已經(jīng)把旅行定義為一種全新的生活方式來探索，看看美麗的風光，在焦慮和工作壓力泛濫的當下，顯然旅行已經(jīng)成為了當下年輕人和打工人最好的醫(yī)美。在此背景下，著力于為年輕人提供睡眠解決方案的林氏睡眠，與高端文旅民宿品牌墅家進行深度合作，讓旅途中的年輕人在優(yōu)美的風光里更好地“躺平”。

以“隨時隨地隨心躺”為核心理念，林氏睡眠在墅家民宿旗下麗江|墅家·玉廬雪嵩院、寧波|墅家·墨娑韓嶺院、香格里拉|墅家嗡嘛措藏式度假酒店分別打造“隨心套房”，營造專屬睡眠空間與入住服務(wù)，讓旅客在旅程中能隨時感受如家般的舒適，極大提升旅途睡眠體驗。

作為房間的“靈魂”，隨心套房使用了林氏睡眠推出的拳頭新品——隨心四季墊，可以根據(jù)旅客對于春、夏、秋、冬四季溫度變化需求隨時更換床墊面料。而且為了營造貼心舒適的入住體驗，墅家民宿的管家將在旅客入住前進行深度溝通，了解旅客個性化需求后對床墊面料及時進行搭配，例如夏季可以選擇涼爽的冰絲面料，而秋冬則可以選擇溫感面料，真正實現(xiàn)了滿足個體需求的定制化“隨心”好眠。

【隨心四季墊配置有春、夏、秋、冬四季適配面料】

據(jù)項目負責人介紹，墅家民宿是融合了精品酒店與高端民宿兩大領(lǐng)域特質(zhì)的世界性人文度假品牌，曾獲得“2020中國最具品牌影響力”、“2020最具投資價值民宿品牌”、“TRUE文旅超級評價榜-2022模范文旅運營商酒店類”等多個行業(yè)權(quán)威榮譽。本次林氏睡眠選擇與墅家民宿合作，除了是由于墅家民宿的品牌知名度、美譽度高外，更重要的是墅家民宿的經(jīng)營服務(wù)理念與林氏睡眠的服務(wù)理念不謀而合。林氏睡眠構(gòu)建的“合身適配”服務(wù)體系，倡導(dǎo)為客人提供專業(yè)、個性和細致的專業(yè)服務(wù)，務(wù)求讓消費者“買的合適，睡得舒適”。而墅家則堅持“8分標準2分靈活”的服務(wù)模式，即在服務(wù)流程與高星酒店對齊的基礎(chǔ)上，依據(jù)客人實際需求和偏好適度調(diào)整。本次項目的落地，結(jié)合了兩個品牌的專業(yè)和服務(wù)優(yōu)勢，從消費者的需求出發(fā)提供精細化的專業(yè)服務(wù)，將能夠更好打造賓至如歸的入住體驗。

值得一提的是，本次落地主題房的民宿之一——麗江|墅家·玉廬雪嵩院曾榮獲被譽為中國民宿酒店設(shè)計獎巔峰的意大利A'design Award鉑金獎，還多次被湖南衛(wèi)視/浙江衛(wèi)視綜藝作為取景地，楊千嬅、謝娜、霍思燕、魏大勛、任賢齊、鄭鈞、張震岳等明星也來過深度體驗，其口碑與知名度可見一斑。

與墅家民宿的跨界深度合作，是林氏睡眠突破家居睡眠場景的一次新的嘗試，實現(xiàn)了從單一睡眠場景邁向為多元場景睡眠解決方案的轉(zhuǎn)變，不僅精準滿足消費者在不同生活場景下的多元化睡眠需求，同時也借助暑期旅游市場的強勁勢能和墅家的品牌效應(yīng)，推動年中大促營銷熱度，為后續(xù)的暑期營銷攻勢奠定了持續(xù)爆發(fā)的動能。

因“合身”而“隨心”，多款睡眠新品6月大促隨心購

傳統(tǒng)睡眠產(chǎn)品往往給人留下一種固定、大件且更換頻率低的刻板印象。然而，隨著消費者需求的日益精細化和個性化，尤其是年輕一代，他們不僅期望睡眠產(chǎn)品能滿足基本的舒適需求，更希望這些產(chǎn)品能夠靈活適應(yīng)不同季節(jié)和睡姿的變化。

自林氏睡眠官宣以專業(yè)化驅(qū)動品牌升級，并提出“合身適配”的全新品牌定位之后，林氏睡眠不斷深挖睡眠賽道專業(yè)能力，構(gòu)建以品牌+產(chǎn)品+服務(wù)組合的大模型運營模式，為消費者提供以“適體支撐”為核心的產(chǎn)品體系。在本次6月新品矩陣中，隨心四季墊以其獨特的四季適配功能，成為了“合身適配”的品牌理念的代表作。

隨心四季墊從產(chǎn)品角度響應(yīng)6月「隨心」營銷主題，采用一墊四用的創(chuàng)新設(shè)計，通過乳膠墊疊加四款可拆洗的床墊面料，滿足不同溫度下的睡眠體感需求，為用戶提供了與四季體感相匹配的舒適感受，同時還解決了床墊臟污難換洗、床笠更換難等細節(jié)體驗難題，滿足當代年輕人對生活品質(zhì)的追求。除了隨心四季墊之外，隨心系列還上線了實用性極強的包包毯、包包墊等睡眠衍生時尚產(chǎn)品，巧妙延伸睡眠場景的舒適至更多生活場景，讓睡眠隨時隨地隨心發(fā)生。

為滿足更多睡眠場景細分需求，林氏睡眠還準備了多款新品床墊應(yīng)援6月隨心購，例如主打健康安睡的暖陽床墊，在面料層、絎縫層、舒適層等多個方面使用抗菌防螨材料，搭配雙重彈感釋壓組合，雙倍舒適如睡云端，為消費者帶來更加健康、舒適的睡眠體驗。

在這熱辣的6月，林氏睡眠誠意鉅惠，熱情不減，與新品同步上線的還有多重驚喜活動助力隨心購，其中包括滿額立贈隨心系列好禮、林氏睡眠抖音直播間專場限時福利。值得一提的是，活動期間在林氏睡眠門店購買指定商品，即可享受預(yù)定墅家&林氏睡眠【隨心套房】的“隨心尊享價”，讓好眠體驗隨心拿下。

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