德國雙心品牌總經理Axel Kaempfe接受《新營養》專訪：雙心發展的“長期主義”

由魁氏藥業創立的雙心經過百年經營，已成為家喻戶曉的德國國民健康品牌。目前雙心在全球60多個國家和地區擁有眾多合作伙伴及6家子公司。2014年雙心進入中國市場，并入駐天貓國際，開設官方旗艦店。近期，Queisser奎塞爾制藥德國雙心品牌總經理Axel??Kaempfe來華，并接受了《新營養》專訪，秉持著嚴謹、顧家、平衡的品牌理念，就雙心品牌基因和發展規劃進行深入分享。

嚴謹認證，以專業品質成就價值

以醫藥級別標準來生產營養產品的雙心，通過了有著“世界最嚴格標準”之稱的DIN EN ISO標準認證。同時在德國的工廠Queisser??Pharma擁有藥品??GMP認證。德國本土Rossmann超市和99%的DM以及2萬多家藥店都有雙心產品在售。自進入中國市場以來，在海外膳食營養食品銷售中穩居前十，銷量連續5年穩居天貓國際葉黃素葉子類第一。

Axel Kaempfe在訪談中表示，在雙心，排在我們心里第一位的永遠是產品品質。

顧家文化，用耐心滿足多方需求

Axel??Kaempfe表示，中國14億人口意味著巨大的市場需求，我們當然也會利用信息化、數字化結合市場趨勢去洞察消費者的真實需求，在產品細分上做到極致。以護眼系列產品為例，有復合配方的多維葉黃素滿足成年大眾需求;為孩子們推出更適合成長發育的兒童護眼咀嚼片;針對銀發族長輩們，雙心研發出添加了11種營養元素和藍莓成分的藍莓葉黃素;同時為有深度護眼需求的消費者推出高端護眼寶，將葉黃素與深海魚油結合，采用雙膠囊科技促進吸收，補充營養一次到位。

平衡發展，讓長期主義成為品牌基因

Axel??Kaempfe介紹，雙心為貫穿可持續發展的理念，Aktiv系列產品會陸續取消說明書，以便更好的推進環保和低碳理念。此外，雙心在捕撈高質量原料南極磷蝦時，使用特殊漁網以防止在捕撈磷蝦時夾雜其他產物，保證在滿足生產的同時不影響生態環境。

可持續發展不僅包含低碳環保，雙心還涉及到了渠道拓展、消費者洞察等方面。為了讓更多年輕消費者了解雙心，雙心兩度與廣州TTG王者榮耀戰隊合作，破圈Z世代。另外，通過前期大量的市場調研和消費者洞察，雙心還推出了全新的ALL??IN ONE復合營養素新品。每一粒“ALL IN??ONE”都添加了多種維礦成分，以及高純度魚油、葉黃素和輔酶Q10，補充身體每日所需便捷更高效。未來雙心將會繼續帶著“長期主義”的品牌基因，繼續用實際行動研發和維護產品，呵護中國消費者的健康。

(注：原創/轉載自《新營養》)

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