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錨定畢業聚餐場景,探魚“比了個耶”打造年輕化營銷案例

來源: 今日熱點網2023-07-26 14:11:32
  

近期,畢業季來臨,面對這一人生里程碑時刻,不少學生選擇與同窗好友拍照、聚餐,充滿儀式感地度過。在社交臺上,關于“畢業”的話題也引發了諸多關注,應屆生懷著對未來的憧憬與暢想,“過來人”懷念青春、分享當下,也為話題增色不少。畢業這一場景不僅會產生更多用餐需求,更是延展了年輕化場景的運用,給予品牌更多機會。面對“畢業”時刻,餐飲品牌探魚關注到了這一需求并抓住這一熱點話題,通過主題為“比了個耶”的營銷活動,線上話題與線下活動聯動,帶動學生群體關注,進一步夯實客群基礎,呈現年輕化的品牌印象。

巧妙諧音梗祝福畢業季 線上線下聯動廣泛撬動流量

當下的互聯網用語傳播環境中,“文字梗”往往因其巧妙好笑擁有更深的記憶點,“拒絕蕉綠”“高粽”等諧音梗祝福傳播廣泛,吸引更多關注。探魚結合這一特性,將活動命名為“比了個耶”,既暗合畢業主題,又以“比耶”一反傷感情緒,表達出畢業的快樂和對畢業的祝福,鼓勵以更積極的情緒擁抱新生活。尤其,“比耶”的剪刀手動作是常見的拍照手勢,簡單易操作,效果活潑可愛、青春感十足,更容易激發廣泛群體參與。

本次“比了個耶”活動通過線上線下聯動進行。探魚率先邀請七城共二十一所高校的畢業生參加“探魚比耶餐會”,以聚餐形式與畢業生們分享暢談。同步探魚會拍攝畢業視頻,記錄精彩瞬間,展現青春風采;視頻帶話題#囂張比耶 前途棒棒#發布,直擊畢業主題,引導用戶關注。同時,門店提供手舉牌等“氛圍神器”邀請到店的消費者拍照并上傳到話題中,分享自己的“畢業照”和“畢業感言”,消費者也將獲得一份贈菜獎勵。線上,畢業視頻發布引導關注門店活動,門店素材又傳回線上為話題增加熱度,畢業主題素材得以充分展示。探魚將線上線下的活動串聯起來,以完整的傳播閉環突出“比耶”主題,強化探魚與畢業場景的關聯,以情緒共鳴吸引更多年輕群體關注。

聚焦學生群體需求,打造年輕化營銷案例

學生是Z世代的另一重身份,他們愛玩、注重體驗和儀式感,樂于嘗新,對未知充滿期待。面對畢業這一人生重要節點,好友相聚的聚餐場景需求自然形成,但餐飲品牌卻很少可以捕捉這一痛點。專注年輕化、關注年輕群體的探魚發掘場景需求、升級互動方式,把握這一機遇,也收獲了良好的正向反饋。

事實上,深耕年輕群體的探魚已不是第一次進行年輕化營銷。面對快節奏、高壓力的職場生活,探魚洞察到打工人的情緒需求,與“超級植物公司”跨界合作推出雙重聯名產品——鮮青椒蔥蔥烤魚和“蔥明種子卡”,以“新手入植、蔥明加倍”為主題釋放更輕松有趣的情緒體驗,提供“情緒解藥”。

在畢業的興奮過后,畢業生即將成為“職場新鮮人”,迎接的是全新的生活與挑戰。探魚在畢業季舉辦的“比了個耶”活動,并在下一階段承接合作WPS,從畢業到職場的轉變,也給予年輕群體更多職場的精神關懷。在和WPS的合作中,不僅聯名推出了加量18cm的“特別棒大棒骨烤魚”,還聯合推出打工桌面壁紙及稻殼模板,涵蓋簡歷、活動策劃、總結匯報等多種模板,為打工人提供暢快的雙重“爽感”。

在畢業季的眾多營銷中,情感共鳴一貫是營銷的主基調。相比很多品牌烘托傷感的離別氛圍和迷茫的畢業心境,探魚以“比耶”的快樂情緒定義畢業季,邀請畢業生以積極心態面對這人生的重要時刻,通過實現情感共鳴,以高情緒價值刷新品牌印記,而對“畢業聚餐”場景的持續打造,也立足畢業消費群體,提供場景化的消費服務。在“比耶”和WPS聯動的連續活動中,探魚有效觸達年輕群體的情緒痛點,提供精準服務體驗感,持久地吸引目標群體關注,逐步夯實年輕群體最青睞和喜愛的烤魚品牌的目標。


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責任編輯:sdnew003

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