文具“尖兵”慕那美：63年匠心鑄就國際化品牌

高顏值、硬質(zhì)量、黑科技，當(dāng)三大產(chǎn)品元素在紙張上相遇，會碰撞出怎樣的火花？慕那美給出了自己的答案。

作為來自韓國的實力企業(yè)，慕那美深耕文具產(chǎn)業(yè)63年，陪伴了三代人的日常生活，以負(fù)責(zé)、進(jìn)取的良好形象征服韓國市場，接連斬獲包括GD優(yōu)秀獎、產(chǎn)業(yè)資源部大獎在內(nèi)的多項殊榮，最初那個以畫材類產(chǎn)品起家的業(yè)界新手，逐漸成為當(dāng)之無愧的頭部企業(yè)。2002年，慕那美帶著布局全球的計劃來到中國，成立上海慕那美文化用品有限公司，用高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)與中國消費(fèi)者建立了磐固的友誼。

專注研發(fā)，嚴(yán)格保質(zhì)

消費(fèi)者對慕那美的鐘愛和信賴直接體現(xiàn)在電商平臺的銷量和評價上，以Plus Pen 3000纖維筆為例，中國累計銷量已逾2億支，穩(wěn)居同類產(chǎn)品前列。消費(fèi)者對產(chǎn)品做工、顏值、使用體驗不吝好評。

穩(wěn)定的佳績背后是慕那美幾十年如一日的堅守初心，立足顧客需求，以精湛工藝為引擎，堅持自研科技性和實用性相融合的高質(zhì)量產(chǎn)品。慕那美建立內(nèi)部研究中心，招募行業(yè)精英，集中把控研究﹑開發(fā)、評估環(huán)節(jié)，新產(chǎn)品經(jīng)過嚴(yán)格的質(zhì)量保證系統(tǒng)檢測后才會被投放市場。兩萬多次的按壓測試﹑圓珠筆的離心測試﹑墨水持久性的冷凍測試……完備的測試環(huán)節(jié)有效確保了產(chǎn)品的“優(yōu)勝劣汰”，換來了慕那美優(yōu)異的市場表現(xiàn)。

創(chuàng)新設(shè)計，打造差異

慕那美的產(chǎn)品設(shè)計在國際上廣受贊譽(yù)，曾獲紅點設(shè)計獎的認(rèn)可。該獎項由德國設(shè)計協(xié)會創(chuàng)立，旨在褒獎于產(chǎn)品設(shè)計﹑傳達(dá)設(shè)計以及設(shè)計概念方面有突出表現(xiàn)的企業(yè)和作品，素有設(shè)計界“奧斯卡”之稱。慕那美是首家奪得紅點獎的韓國文具企業(yè)，為文具創(chuàng)新設(shè)計樹立了優(yōu)秀范本。

文具創(chuàng)新設(shè)計的要點在于緊貼時代潮流的同時，真正進(jìn)入消費(fèi)者的內(nèi)心世界。慕那美在漫長歲月里尋找到的“長壽秘訣”就是，通過詳盡的市場調(diào)查和需求分析，將精確市場信息交付研發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，用鮮明的品牌特色在市場中立足。

邁進(jìn)新五十年計劃的慕那美已實現(xiàn)各類筆、筆芯和墨水的全鏈條生產(chǎn)，目標(biāo)消費(fèi)人群基本覆蓋所有年齡層和職業(yè)，龐大的研發(fā)規(guī)模確保慕那美可以有針對性地推進(jìn)差異化戰(zhàn)略。以商務(wù)人士為消費(fèi)對象的慕那美高級書寫筆，除了擁有傳統(tǒng)的鍍金技術(shù)和高檔包裝，還經(jīng)歷了精妙的人性化細(xì)節(jié)處理，亮銀電鍍緩沖了筆身的磨損速度，旋轉(zhuǎn)尾塞的設(shè)計提高了安全性，特制圓珠筆芯帶來輕柔的書寫體驗。

而主攻年輕市場的Color Twin Brush 彩色軟毛筆，配備了雙頭橡膠筆頭，在超高顏值之外，還有60種顏色可供選擇，一次性滿足書法、寫生、繪圖等多項需求。即使是契合慕那美“低調(diào)”特性的153 Ballpoint Pen，在功能性上也跳脫了“普通”的范疇，獨(dú)特的六邊形圓柱體筆身設(shè)計解決了圓珠筆易脫落、易滾動的難題。

高質(zhì)服務(wù)，走向國際

慕那美在中國、泰國、波蘭等國設(shè)立了銷售及生產(chǎn)子公司，早已成為掌握多項技術(shù)專利和研發(fā)、零售經(jīng)驗的跨國企業(yè)，在韓國更是擁有獨(dú)立的全國物流體系。研發(fā)、零售、物流一體化的企業(yè)模式提供了穩(wěn)定的營收結(jié)構(gòu)。

當(dāng)前我國文具市場容量巨大，產(chǎn)業(yè)集中度加速，超過2億的學(xué)生和1億左右的辦公人士構(gòu)成文具產(chǎn)品的存量消費(fèi)主力，多胎政策的施行將為文具市場注入新的活力，持續(xù)擴(kuò)容的行業(yè)規(guī)模倒逼市場洗牌。慕那美深知長足的發(fā)展離不開消費(fèi)者的支持，提出了“與顧客為友”的服務(wù)理念并付諸實踐。

慕那美代表理事宋河鯨在談及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃時表示：“慕那美能走到今天離不開各位客戶與合作伙伴，非常感謝大家的厚愛。在未來，慕那美將會不斷創(chuàng)新，給諸位更多驚喜。我們的交情永遠(yuǎn)不會變淺，我們永遠(yuǎn)都是朋友。”回顧慕那美在中國市場20年的表現(xiàn)，這條宗旨將繼續(xù)作為品牌化運(yùn)營的核心，維護(hù)消費(fèi)者體驗，助推中國文具行業(yè)的發(fā)展。

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