擦亮各地農產品品牌 做好鄉村產業特色文章

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原標題：擦亮各地農產品品牌 做好鄉村產業特色文章

“品牌農產品代表著特色、優質、高效、綠色，是一種信譽和質量保證。”廣東省委黨校教授危旭芳表示，任何一個產業的發展都離不開品牌的打造，現代農業亦不例外。農產品的高質量主要體現在品種、品質與品牌三個方面。品牌凝聚了產品的質量保證、信用保證、技術保證和市場保證，能較好化解過去鄉村產業發展過程中出現的同質化競爭等問題。

在危旭芳看來，打造農產品IP和加強品牌建設，有利于農產品特征的集中表達和保護。推進農業品牌化發展，有助于提高農產品附加值，培育穩定消費群體并形成品牌忠誠度，提高農業從業者的收入水平和生產積極性。

如何做好鄉村產業特色文章，關鍵在于更有效擦亮各地農產品品牌。危旭芳提到，首先要統一農產品品牌建設機制和規章制度、建立健全農產品品牌數據庫、加強農產品品牌質量安全管理等，提升農業組織化程度。其次，增強農產品品牌建設意識，提高品牌競爭力，為現代農業生產經營主體提供品牌建設的系統化培訓，調動其參與品牌建設的主觀能動性和積極性。與此同時，還要注重創新人才引育機制，為農產品品牌建設提供人才支撐。不斷改善鄉村創新創業環境，引導新農人、新農匠、新農商、田秀才、農創客等各類人才返鄉入鄉，推動產學研合作，反哺農產品品牌建設。此外，強化科技賦能，拓展多渠道品牌營銷。深挖農產品種植歷史、品牌文化、品牌故事和品牌理念，強化農產品數字品牌標識建設。利用大數據、VR、區塊鏈等新技術，整合各大平臺優勢與資源，促進農產品IP打造和特色文化品牌塑造，助力農產品品牌建設，形成聯農帶農增收致富的新業態。（羊城晚報記者 朱嘉樂）

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