媒體融合加速 主流輿論壯大——2023中國網絡媒體論壇綜述 微動態

4月21日至22日，2023中國網絡媒體論壇在江蘇南京舉行。與會人士深入研討認為，媒體融合正在加速，主流輿論正不斷壯大。

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“建設全媒體傳播體系，塑造主流輿論新格局”是這次論壇的主題。論壇設1個主論壇和9個平行論壇，分別從技術賦能、國際傳播、數據治理等不同方面展開研討，總計吸引近2000位嘉賓參會。

4月22日，2023中國網絡媒體論壇開幕式暨主論壇現場。新華社記者毛俊 攝

“這十年，媒體融合從‘相加’逐步走向‘相融’，已邁入全面發力、構建體系的新階段。”多位與會嘉賓表示，媒體融合正在加速，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體特征逐步顯現。

論壇上，人民日報社相關負責人介紹，報社已成為擁有10多種載體、綜合覆蓋用戶超過13億人次的全媒體方陣；新華通訊社相關負責人說，新華社正努力建成國際一流新型全媒體機構，以實際行動為推進網絡傳播創新、壯大網上主流輿論貢獻力量。中央廣播電視總臺相關負責人介紹，“臺網并重、先網后臺、移動優先”已成總臺現階段融媒體建設戰略，“央視頻”“央視網”“央視新聞”用戶規模不斷增加；光明日報社相關負責人介紹，報社正組建統籌全媒體的“大融合型”總編室，以實現一體策劃、一體呈現、一體管理。

媒體融合進一步壯大主流輿論。新浪微博首席執行官王高飛介紹，統計顯示，人民日報、新華社、央視新聞賬號在互聯網平臺總粉絲數已達27.4億；在微博平臺，國內頭部媒體總粉絲數已超過140億，頭部媒體2022年在微博的總發博量有898萬條，總互動數32億條，總視頻播放量2173億次。

王高飛說，中國傳統媒體在社交媒體平臺獲得的用戶積淀、傳播數據與相應的社會影響力領先于其他國家傳統媒體，在網民中擁有更高的公信力和權威性。

如何實現正能量和大流量同頻共振？論壇上，多位嘉賓表示，以技術創新塑造主流價值，諸多主流媒體融媒創意產品形成億級傳播。

傳統文化傳播也受益于媒體融合。中央廣播電視總臺《詩畫中國》制片人、總導演田梅介紹，與新技術融合，與新興媒體融合，讓藝術表達有了更多可能，讓傳統藝術及其內在蘊含的價值在更多受眾中傳播。

媒體融合還放大了中國在海外的聲音。在非洲地區廣泛使用的Scooper News新媒體平臺上，新華社賬號半年就實現了7億次曝光，點擊達3100萬次，訪問流量遍及西非、東非、南非。

網絡空間不僅是人們生產生活的空間，也是國家凝聚共識的空間。傳統媒體與新興媒體加速融合，“主力軍挺進主戰場”讓黨的聲音成為網絡空間最強音。

媒體融合進一步拓展了媒體功能。四川日報報業集團副總編輯、封面傳媒管委會主任譚江琦說，封面傳媒正從單純的信息傳播者向信息服務者轉變，向教育文化、政務服務等領域進行多元拓展，建構“傳媒+科技”“傳媒+文化”模式，承建多個地區的政務網絡平臺。

論壇嘉賓還就營造清朗的網絡生態建言獻策，分享做法與經驗。

快手、微博等社交媒體相關負責人表示，近年來，社交媒體也在不斷細化自律機制，完善全過程、全鏈條治理，并與主流媒體積極合作，放大主流媒體優質內容影響力。

4月22日，2023中國網絡媒體論壇開幕式暨主論壇現場。新華社記者毛俊 攝

此次論壇還創設“八點見”項目發布會，發布了一批網上正能量建設項目以及與媒體融合發展緊密相關的新技術、新應用、新創意，啟動了“新征程 再出發”系列網絡主題活動。

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