端午旅游“熱度”攀升　文化游受青睞——從平臺預訂數據前瞻端午旅游市場

《經濟參考報》6月21日刊發文章《端午旅游“熱度”攀升　文化游受青睞——從平臺預訂數據前瞻端午旅游市場》。文章稱，近期，隨著端午假期的臨近，旅游市場逐漸走熱。業內人士指出，多重利好因素疊加下，端午節周邊游、文化游、避暑游等熱度漸顯，旅游市場向好趨勢不斷發展，消費需求不斷復蘇。

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根據飛豬發布的《端午假期出游風向標》，截至6月8日，端午假期首日及前一日的火車票預訂量同比去年增長超30倍，端午假期機票預訂量同比去年增長超7倍，租車預訂量同比去年增長近4倍。

去哪兒發布的《2023年端午假期旅游預測報告》也顯示，截至6月5日，從搜索量和提前預訂量來看，端午仍將延續“五一”勢頭，或將成為近五年“最火”端午。

從目的地分布來看，據攜程平臺數據，淄博旅游繼續延續較高熱度，端午假期訂單量同比增長超92倍。此外，青島、蘇州、福州、天津等地訂單量同比均增長超10倍以上。

在市場整體持續火熱的同時，今年端午假期旅游市場也呈現出一些新趨勢。

一方面是周邊游熱度見漲，高鐵行程2-3小時旅游圈更受青睞。

根據攜程發布的2023年端午假期出游趨勢預測，從熱門的高鐵線路來看，上海-杭州、深圳-廣州、北京-北戴河、北京-天津等多條半徑低于300公里的線路受青睞。以天津為例，端午假期來自周邊的訂單量同比增長近40倍，來自北京和河北的旅客占比過半。

去哪兒數據也顯示，受假期時長影響，端午假期出行以周邊游、短途游居多，高鐵時間在2小時內的目的地更受歡迎。得益于通暢的高鐵線路和低價機票，“周邊”的范圍不斷擴大。去哪兒數據顯示，從北京出發，1小時可實現京津冀多個城市通達，2小時則能到達遼寧朝陽、山西大同、山西陽泉等多個城市；上海/杭州的2小時旅游圈，可覆蓋江蘇南京、南通等城市。

另一方面，融合了演出、游樂等文化項目的旅游產品受到更多關注，避暑游成為新熱門項目。

飛豬方面表示，據不完全統計，今年端午假期全國有近百場演唱會和音樂節，不少演唱會門票“一票難求”，演唱會周邊的熱門酒店也“一房難求”。

“數據顯示，截至目前，演唱會周邊酒店預訂量相較上一個三日小長假元旦已增長了15倍以上，很多酒店熱門房型已被搶購一空。以端午假期在武漢五環體育中心體育場舉辦的演唱會為例，方圓5公里范圍內酒店的熱門房型已幾乎全部訂完。”飛豬相關負責人表示。

此外，避暑需求顯著增長。攜程平臺上，近兩周“溯溪”相關產品熱度環比增長超50%。馬蜂窩發布的2023年夏季“旅行蜂向標”也提到，進入6月，“國內避暑”相關搜索內容在馬蜂窩站內漲幅高達150%。

萬聯證券發布研報稱，端午節釋放新一輪旅游需求，出游預訂火熱開啟，機票與火車票預訂量同比去年增長顯著，“北上避暑”旅行成為新熱點。

中國旅游研究院院長戴斌在接受記者采訪時表示，今年端午假期受假日時間短等多重因素影響，客流以城市周邊和區域范圍內跨城流動為主，粵港澳大灣區、長三角、京津冀、長江中游和成渝城市群3小時旅游圈客流熱度相對較高。

“值得關注的是，今年端午游休閑的文化氛圍更加深厚，休閑度假、親子旅游、避暑旅游、品質露營、主題公園和濱海休閑需求將會進一步釋放。同時，游客群體也更趨年輕化，動感、活力、時尚類旅游消費和文化休閑更加活躍。”戴斌說。

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