《暗黑破壞神：不朽》全球狂卷3億美元 動視暴雪還有多長的路要走？

醞釀4年，終于在今年年中上線的手游《暗黑破壞神：不朽》在全球市場賺足眼球，更為背后的游戲開發商動視暴雪創造了2個月營收1億美元、5個月賺超3億美元的收入成績。11月8日，動視暴雪公布2022財年三季報，營收17.82億美元，同比減少14%，凈利潤4.35億美元，同比減少32%，得益于新游戲的帶動，動視暴雪旗下三大獨立運營業務部門：動視、暴雪、King的活躍玩家數量均有所增加。然而新作的成績雖然對財報有所增色，依舊難以挽回整個公司連續下滑三個財季的業績，而動視暴雪也正面臨主創團隊成員流失、新IP爆款難產等內部問題，公開表示計劃在今年第四財季扭轉下跌趨勢的動視暴雪，還有多長的路要走?

凈利營收雙降

11月8日，動視暴雪公布2022財年第三季度財報，2022財年第三季度凈營收為17.82億美元，同比減少14%;凈利潤4.35億美元，同比減少32%，月活躍用戶3.68億，同比減少5.6%。

按業務劃分，產品銷售業務營收2.31億美元，游戲訂閱及其他業務營收15.51億美元，均低于去年同期。

自2018年首次在暴雪嘉年華公布預告片，并確定以手游形式上線《暗黑破壞神：不朽》，經過4年開發，終于在今年6月于海外推出，并在7月在國內上線，為動視暴雪創造了2個月營收1億美元、5個月賺超3億美元的收入成績。

與《暗黑破壞神：不朽》的熱銷相對比，動視暴雪的業績表現未免有些黯淡。盡管《暗黑破壞神：不朽》的推出拉高了動視暴雪的手游業務，實現手游端收入9.32億美元，同比增長14%。但2022年開年以來，動視暴雪走過三個財報季，營業收入與凈利的同比下滑之勢始終不曾扭轉。

老牌IP依賴過高

從三大獨立部門的具體業績來看，動視部門營收4.8億美元，同比減少25%，主要由于《使命召喚：先鋒》的市場表現未達預期。

暴雪部門的《暗黑破壞神：不朽》，一度登上國內游戲暢銷榜Top10，被定義為“推動了暴雪營收增長的最重要的因素”;與此同時，《魔獸世界懷舊服》“巫妖王之怒”的上線，共同帶動暴雪部門營收達5.43億美元，同比增長10%。

而King部門的消除類手游《糖果傳奇》自2014年上線后，如今繼續保持市場熱度，部門實現營收6.92億美元，同比增長6%，付費用戶數量連續兩個季度實現同比增長兩位數。

不可否認的是，動視暴雪旗下的《使命召喚》《暗黑破壞神》《魔獸世界》《守望先鋒》等知名IP誕生已久，至今仍在游戲圈內擁有不小的影響力。續作一經推出依然能發揮出IP影響力，帶動品牌老粉的回歸。而旗下的暴雪部門，更是常年坐擁“暴雪出品，必是精品”的頭銜。

但動視暴雪方面也直言，動視部門的《使命召喚》系列作品的市場頹勢逐漸出現，暴雪部門的“魔獸”系列游戲進入低谷期，玩家流失情況相對嚴重。動視暴雪自2019年起，還一度出現，由休閑小游戲《糖果傳奇》撐起公司業績的狀況，收入碾壓這些知名IP。與此同時，北京商報記者也注意到，自2016年發布《守望先鋒》后，動視暴雪旗下再無新IP誕生。

公司發展環境動蕩

而在產品之外，公開資料顯示，動視暴雪曾公開表示，老員工因為各種原因大量離開公司，技術人員留不住，目前僅《守望先鋒》團隊，就有游戲首席設計師、角色藝術總監、制作人相繼離職;今年10月，動視暴雪又有一位匿名員工向公司發起性騷擾、性別歧視和性暴力訴訟，而一年前的相似指控，動視暴雪至今沒有處理完善，引發大量員工抗議。

與微軟的那場價值687億美元的史上最大規模收購，遭到索尼等游戲公司強烈反對，監管機構對這筆交易的審查力度超出預料，面臨越來越多的不確定性。

暴雪方面曾在2021年第四財季財報中提到，將于2022年發售《使命召喚：現代戰爭2》《使命召喚：戰區2》、《魔獸世界懷舊服》“巫妖王之怒”、《魔獸世界》“巨龍時代”和《守望先鋒：歸來》5款新作，現如今其中4款已與玩家見面，手游《魔獸弧光大作戰》也于上半年發布了預告CG。

其中《守望先鋒：歸來》上線30天吸引3500萬玩家，自10月28日推出的《使命召喚：現代戰爭2》也創造10天銷量超10億美元的新紀錄。動視暴雪方面表示，在推出《使命召喚》系列的最新游戲后，預計第四財季的部門收入和營業利潤將恢復同比增長。

對于第四季度發展規劃的具體細節，北京商報記者聯系動視暴雪方面，截至發稿未收到回復。

游戲行業分析師衛明野認為，通過不斷翻新經典IP，或許能在上線初期靠老玩家收割熱度，但玩家品位在不斷提高，并非留存用戶的長久之道。維持品牌影響力，一方面要靠原有IP作為研發新品的經濟基礎，一方面也需要不斷探索市場，發掘新爆款。

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