當年19.9元的電影票去哪了？

電影業(yè)終于迎來“最熱暑期檔”。截至8月21日，今年暑期檔電影票房已接近190億元，突破2019年的177.79億元創(chuàng)下歷史新高。

但在電影票房“節(jié)節(jié)高”的同時，關(guān)于電影票價的吐槽也不絕于耳。“電影票價為何這么貴”“19.9元一張的電影票怎么不見了？”

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“一家人看場電影花了400多元”

“上個周末，在家附近的影城買了兩張《封神第一部》的電影票，花了100多塊。”生活在北京的小玉常趁著閑暇時間去影院看電影。她記得以前國產(chǎn)電影票并沒有那么貴，“但現(xiàn)在幾乎每張都要50元以上了。”

上漲的電影票價困擾著不少人：“七八十元買一張電影票，一家6口僅看場電影就花了400多元。”“前兩年，還能一百塊買三張電影票，如今票價都要40多了。”

這些年，電影票價具體漲幅情況如何？燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日，2023年的平均票價達到42.7元。對比歷年數(shù)據(jù)，電影票價總體呈上漲態(tài)勢，且自2021年進入40元區(qū)間后，連續(xù)三年票價有所上漲。

另外，相較二三四線城市，一線城市票價明顯較貴。繼2022年沖上50元大關(guān)后，2023年，一線城市平均票價達到51.9元，二三四線城市近兩年則漲至40元以上。

雖然平均票價已達到四五十元，但在實際購買過程中，不同影院、不同時段的票價差距也較大。

以北京為例，搜索近期熱映電影《孤注一擲》在不同城區(qū)影院的票價，最高能達到81元起，最低僅需30元；同一影院的熱門時段價格比冷門時段亦高出不少。

19.9元的電影票為何不見了？

目前的電影票價，讓眾人懷念起曾經(jīng)電影優(yōu)惠券“滿天飛”，一杯奶茶錢就能看一部電影的日子。

為何票價會從曾經(jīng)的一二十元，上漲至如今的四五十元？中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉接受采訪時表示，網(wǎng)絡(luò)平臺補貼的減少是原因之一。

據(jù)了解，電影票價包括最低發(fā)行價、影院溢價、服務費等部分。在片方明確發(fā)行價后，各個影院在不低于發(fā)行價的基礎(chǔ)上，根據(jù)運營成本、觀影人次、票房走勢、周邊競爭影院票價等市場因素，機動調(diào)整形成最終票價。

但曾經(jīng)，由于互聯(lián)網(wǎng)資本大舉進入電影市場，各大票務平臺開啟票補時代。9.9元的電影票、免費觀影券的出現(xiàn)，讓人們爭相涌入電影院。

但度過激烈的競爭階段后，各大票務平臺發(fā)現(xiàn)，一味“出血”并不能維持太久。2018年春節(jié)檔，各大片方聯(lián)合提出，限制“票補”力度，全國影院票價不得低于19.9元。同年，有消息稱，有關(guān)部門取消第三方和影院自有渠道的線上票補。自此，票價逐步回歸正常。

在魏鵬舉看來，近年來，電影票價的上漲還受成本因素的影響。“就片方而言，制片成本高企；就影院而言，需要彌補此前的損失，以及承擔人工、房租等直接成本。”

“服務費的收取也增加了購票支出。”魏鵬舉補充道。一位網(wǎng)友曬出的票根中，顯示服務費4.5元，影廳服務費5.4元，僅這兩項就高達9.9元。

此前，就有業(yè)內(nèi)人士透露，很多縣級以下影院不守規(guī)矩，除服務費外還加收技術(shù)服務等費用，這部分費用不參與分賬，是推高票價的重要因素。

“一般來說，電影票價格會受到最低發(fā)行價的影響，影院會在最低發(fā)行價的基礎(chǔ)上進行加價。而最低發(fā)行價并不是全國院線統(tǒng)一，而是階梯式定價：北上廣深這些大城市的發(fā)行價偏高，二三線城市相對較低，這也是大城市票價通常都比較高的原因。”悠渡影城四川都江堰店負責人劉安星接受中新經(jīng)緯采訪時稱。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴中新經(jīng)緯，近年來購票平臺大量補貼、推出“19.9元電影票”的情況在主流平臺已幾乎消失，現(xiàn)在各平臺的玩法不一，但基本做法都屬于在影院價格的基礎(chǔ)上疊加優(yōu)惠政策，比如辦理VIP、影城充值卡、領(lǐng)取平臺發(fā)放的優(yōu)惠券等。

“票價都是由影院方面來制定的，平臺方會在影院票價基礎(chǔ)上加收服務費，一般是幾塊錢。有時候消費者發(fā)現(xiàn)平臺價格比線下便宜，可能是影院方制定的價格有差異，也可能是平臺優(yōu)惠力度比較大。”該人士稱。

中新經(jīng)緯綜自中新經(jīng)緯（趙佳然）、中新網(wǎng)、每日經(jīng)濟新聞等

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