微博二季度月活增1700萬(wàn)，上半年文娛流量和用戶互動(dòng)量均提升超20%

因上季度調(diào)整了運(yùn)營(yíng)策略，微博二季度的用戶活躍度得到提升。

8月24日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）發(fā)布2023年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，二季度微博總營(yíng)收4.402億美元，同比下降2%，剔除匯率因素，同比增長(zhǎng)5%，略高于4.388億美元的市場(chǎng)預(yù)期；非美通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于微博股東的凈利潤(rùn)為1.264億美元，同比增長(zhǎng)15.2%，剔除匯率因素，同比增長(zhǎng)23%。非美通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于微博股東的每股攤薄凈收益為0.53美元，去年同期為0.46美元。

(資料圖)

用戶方面，截至二季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.99億，同比凈增1700萬(wàn)，日活躍用戶達(dá)到2.58億，同比凈增500萬(wàn)，二季度微博的月活躍用戶中來自移動(dòng)端的比例達(dá)到了95%。

微博方面表示，公司在一季度調(diào)整了運(yùn)營(yíng)策略，將產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)精力從過去三年與疫情相關(guān)的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)向?qū)Υ怪鳖I(lǐng)域流量的復(fù)蘇，以及用戶心智的強(qiáng)化。基于宏觀、消費(fèi)、文娛大環(huán)境的進(jìn)一步復(fù)蘇，微博在二季度重點(diǎn)加強(qiáng)熱點(diǎn)、文娛和消費(fèi)垂直領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)效率，二季度平臺(tái)用戶活躍度得到進(jìn)一步提升。

“下半年，分行業(yè)來看，在流量端，7月和8月的暑期文娛市場(chǎng)恢復(fù)速度較快，微博的整體流量達(dá)到了歷史高點(diǎn)，超過了疫情期間的高峰，但我們還是希望能抓住汽車、游戲等垂直領(lǐng)域，以增加這些行業(yè)的廣告份額。”微博首席執(zhí)行官王高飛在財(cái)報(bào)電話會(huì)上說，站在年中的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，微博會(huì)更關(guān)注整體流量的恢復(fù)，特別是高ARPU值用戶（用戶平均貢獻(xiàn)收入值）的流量恢復(fù)，以及垂直領(lǐng)域生態(tài)的恢復(fù)。

從2023年第二季度微博細(xì)分業(yè)務(wù)表現(xiàn)來看，廣告和營(yíng)銷收入為3.857億美元，與去年同期的3.856億美元持平。不包括來自阿里巴巴的廣告收入，廣告和營(yíng)銷收入為3.589億美元，與去年同期的3.618億美元相比下降了1%，廣告來自移動(dòng)端的比例達(dá)到94%。微博的增值服務(wù)收入為5460萬(wàn)美元，較去年同期的6460萬(wàn)美元同比下降16%。微博在財(cái)報(bào)中表示，增值服務(wù)收入減少的主要原因是去年同期一次性技術(shù)服務(wù)費(fèi)的確認(rèn)以及會(huì)員服務(wù)收入貢獻(xiàn)減少。

談及廣告營(yíng)銷，王高飛舉例說，美妝、時(shí)尚、旅游等領(lǐng)域在三年疫情中消費(fèi)需求明顯下降，再加上外部競(jìng)爭(zhēng)，這些領(lǐng)域的流量在整體微博流量中的占比，不及疫情前的一半，公司上半年也對(duì)此做了流量?jī)A斜，已看到時(shí)尚行業(yè)以及其對(duì)應(yīng)的奢侈品行業(yè)保持同比增長(zhǎng)，但美妝以及旅游行業(yè)還未恢復(fù)，“我們上半年的工作重心是如何恢復(fù)這些被疫情和外部競(jìng)爭(zhēng)影響的流量，只有這些恢復(fù)了，我們的影響力和商業(yè)化才能順利。”王高飛說。

王高飛稱，他對(duì)本季度業(yè)務(wù)的復(fù)蘇及運(yùn)營(yíng)效率的提升感到滿意，在變現(xiàn)方面，微博的廣告業(yè)務(wù)較上一季度穩(wěn)步復(fù)蘇，進(jìn)一步支撐第二季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率的提升。微博在2023年7月份派發(fā)了每股普通股或每股美國(guó)存托股0.85美元的特別現(xiàn)金股息，合計(jì)約2億美元，體現(xiàn)了公司為股東帶來價(jià)值回報(bào)的承諾。

財(cái)報(bào)顯示，微博二季度的廣告和營(yíng)銷環(huán)比一季度增長(zhǎng)8.56%。在文娛方面，隨著年初文娛行業(yè)逐步放開，線下文娛活動(dòng)有所恢復(fù)，同時(shí)，熱門劇集和大片的集中上映也推動(dòng)了文娛熱點(diǎn)和流量的同比提升。今年上半年文娛流量和用戶互動(dòng)量同比提升均超過20%，7、8月文娛日均互動(dòng)量較上半年分別增長(zhǎng)28%和44%。

二季度，微博也持續(xù)加大在重點(diǎn)垂直領(lǐng)域的投入，汽車、數(shù)碼、醫(yī)療、時(shí)尚、游戲、電競(jìng)、動(dòng)漫等垂直領(lǐng)域流量均實(shí)現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)。今年上半年，微博在游戲、電競(jìng)和動(dòng)漫領(lǐng)域的流量和用戶互動(dòng)量同比增長(zhǎng)均超過20%。微博稱，通過熱點(diǎn)活動(dòng)和公域流量的扶持，美妝內(nèi)容的消費(fèi)也有望在未來1-2個(gè)季度內(nèi)恢復(fù)至疫情前的水平。

微博表示，對(duì)于具有收入潛力的垂直領(lǐng)域，下半年微博將加大運(yùn)營(yíng)扶持和商業(yè)化力度。

值得關(guān)注的是，微博也在財(cái)報(bào)中宣布了一項(xiàng)人事變動(dòng)。財(cái)報(bào)顯示，阿里系的一位高管劉博被委任為微博公司董事會(huì)董事，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪已從微博董事會(huì)辭任，自2023年8月23日起生效。劉博現(xiàn)任阿里巴巴旗下淘天集團(tuán)、阿里媽媽及閑魚的總裁，他在2020年3月獲委任為阿里巴巴集團(tuán)副總裁。

據(jù)悉，截至3月31日，阿里巴巴通過全資子公司持有微博28.9%股權(quán)，享有16.5%投票權(quán)，二季度財(cái)報(bào)并未披露阿里的具體持股。

財(cái)報(bào)顯示，截至2023年6月30日，微博的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資總額為28億美元。2023年第二季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所得的現(xiàn)金為1.425億美元，資本支出總額為330萬(wàn)美元，折舊及攤銷費(fèi)用為1450萬(wàn)美元。

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