全球球精選！知名企業(yè)家寧高寧：2023不要過(guò)于樂(lè)觀，首要任務(wù)仍是解決生存問(wèn)題

來(lái)源：北大國(guó)發(fā)院 ，作者寧高寧

(資料圖片僅供參考)

一、對(duì)2023年不要過(guò)于樂(lè)觀，

首要任務(wù)仍是解決生存問(wèn)題

大家討論百年未有之大變局時(shí)，對(duì)企業(yè)的建議很多都提到要“跨周期”“逆周期”等，但結(jié)合企業(yè)自身情況的建議不多。

實(shí)際上，每家企業(yè)都處在當(dāng)下的周期漩渦中，它怎么來(lái)跨周期、逆周期？

如果今天這家企業(yè)已經(jīng)有75%的負(fù)債，資產(chǎn)已貶值，經(jīng)營(yíng)在下降，怎么去跨周期、逆周期，應(yīng)對(duì)大變局？

其當(dāng)下的首要任務(wù)顯然是如何解決生存問(wèn)題或者如何維持經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題。情況稍好一點(diǎn)的企業(yè)，其首要任務(wù)是如何維持所剩不多的盈利，如何改善盈利狀況。

每近年底，各家企業(yè)都要做來(lái)年的預(yù)算。企業(yè)做預(yù)算是依據(jù)對(duì)來(lái)年情況的預(yù)測(cè)，包括對(duì)來(lái)年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、行業(yè)形勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、產(chǎn)品市場(chǎng)的預(yù)測(cè)。從過(guò)去幾年的情況來(lái)看，對(duì)市場(chǎng)前景不要預(yù)計(jì)得太樂(lè)觀。

2022年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議傳遞了非常明確而強(qiáng)烈的提振經(jīng)濟(jì)的信號(hào)，2023年經(jīng)濟(jì)大有希望較好地恢復(fù)。網(wǎng)上有專家甚至樂(lè)觀地提出2023年能實(shí)現(xiàn)8%的增長(zhǎng)率，這些信息對(duì)企業(yè)而言都是很大的鼓舞。

但真正從企業(yè)內(nèi)部來(lái)講，還是要繼續(xù)做好對(duì)經(jīng)濟(jì)周期循環(huán)和全球新變局的充分應(yīng)對(duì)，不要過(guò)于樂(lè)觀。

二、三大巨變：

經(jīng)濟(jì)周期、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

經(jīng)歷每次經(jīng)濟(jì)周期循環(huán)，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)都是一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程。世界上其它國(guó)家的企業(yè)基本從上世紀(jì)70年代開始都經(jīng)歷了石油危機(jī)、債務(wù)危機(jī)、東南亞金融危機(jī)、網(wǎng)絡(luò)泡沫、次貸危機(jī)以及當(dāng)下的疫情等經(jīng)濟(jì)周期。

過(guò)去40年左右，中國(guó)經(jīng)濟(jì)幾乎是直線成長(zhǎng)，企業(yè)經(jīng)歷的都是小周期，經(jīng)濟(jì)即便有波動(dòng)后，往往也恢復(fù)得很快。因此，中國(guó)企業(yè)在過(guò)去面臨的戰(zhàn)略調(diào)整要求并不高，基本都能夠憑借原有的增長(zhǎng)模式渡過(guò)周期。

但這次的情況看起來(lái)沒那么簡(jiǎn)單。這次對(duì)中國(guó)企業(yè)而言不再是單純的經(jīng)濟(jì)周期性循環(huán)，而是產(chǎn)業(yè)升級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的巨變。如何既把握好周期循環(huán)，又做好自身經(jīng)營(yíng)？企業(yè)要保持這樣的理想狀態(tài)很難。

以我所在的中化來(lái)講，大宗商品、石油的價(jià)格每天都在變動(dòng)，每批貨、每家煉廠甚至每份合同每天都有變化，而每一個(gè)變動(dòng)都牽動(dòng)著企業(yè)的神經(jīng)。但這是石油行業(yè)的大環(huán)境、大趨勢(shì)。

面對(duì)這樣的大環(huán)境，企業(yè)又要做好經(jīng)營(yíng)中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，做好化工新材料的研發(fā)、銷售，持續(xù)提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率，這對(duì)企業(yè)而言的確很不容易。

我最近調(diào)研了一家航運(yùn)物流企業(yè)，發(fā)展得非常好，主要是投資船舶與經(jīng)營(yíng)貨運(yùn)。現(xiàn)在很多船運(yùn)企業(yè)都是這樣，本身業(yè)務(wù)做得不錯(cuò)，但因?yàn)槭袌?chǎng)波動(dòng)，投資價(jià)值也發(fā)生波動(dòng)。要把握好這些趨勢(shì)，同時(shí)又要繼續(xù)把產(chǎn)品做好，非常難。

因此，面對(duì)新變局，希望中國(guó)企業(yè)能夠把握大趨勢(shì)和經(jīng)濟(jì)周期循環(huán)，并在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中將方方面面的工作都配合好。

三、理解全球變局，警惕外部風(fēng)險(xiǎn)

今天講新變局，企業(yè)面臨哪些變化？

首先是宏觀的、大環(huán)境的變化，包括很多人講到的中國(guó)崛起、中西方對(duì)比、美國(guó)對(duì)中國(guó)的打壓、地緣政治、西方經(jīng)濟(jì)放緩……

我感覺當(dāng)下的世界已經(jīng)變得更加政治化、意識(shí)形態(tài)化、區(qū)域化、種族化。我們?cè)诮?jīng)營(yíng)企業(yè)時(shí)感受非常明顯，不同地區(qū)、不同信仰、不同種族都存在很多沖突，包括過(guò)去覺得不太會(huì)發(fā)生的沖突。

從宗教來(lái)講，基督教、新教、穆斯林教、儒家文化之間的沖突也在明顯增加，具體表現(xiàn)在員工之間、投資和貿(mào)易政策上。

從企業(yè)自身來(lái)講，和五年前或更久之前相比，很多方面的境況都有變化。貿(mào)易戰(zhàn)、關(guān)稅、貿(mào)易政策、貿(mào)易壁壘大背景下，中國(guó)企業(yè)被制裁、被列入某個(gè)名單已經(jīng)成為常態(tài)，產(chǎn)品今天被禁、明天又被放出來(lái)成為常態(tài)，并且原因不明，當(dāng)然主要是美國(guó)在控制。

在這樣的情況下，企業(yè)以前所擁有的成長(zhǎng)欲和全球發(fā)展欲就隨之降低，因?yàn)橥獠匡L(fēng)險(xiǎn)變得太高，國(guó)際合作精神變差。現(xiàn)在大型合資項(xiàng)目很難成功，因?yàn)槭艿教嗖淮_定性因素的干預(yù)，包括政治、經(jīng)濟(jì)、企業(yè)、區(qū)域和貿(mào)易政策等多種因素。

企業(yè)面臨的地域政治審查也非常多，比如中糧投資的海外企業(yè)在海外也不斷受到政策性、貿(mào)易性、產(chǎn)業(yè)性的審查。

在技術(shù)合作方面，與國(guó)外的技術(shù)合作在很多年前就受到限制，現(xiàn)在這方面的掣肘更是登峰造極。一些涉及跨境技術(shù)轉(zhuǎn)讓、合作的項(xiàng)目，即便產(chǎn)業(yè)鏈本身可控，但是要做到產(chǎn)業(yè)鏈主鏈條、主環(huán)節(jié)跨區(qū)域就非常困難。

同時(shí)，不同國(guó)家企業(yè)員工的文化隔閡在加大，企業(yè)內(nèi)部不同國(guó)籍員工之間的不信任和不安全感在增加。中國(guó)企業(yè)面臨的國(guó)際融資（問(wèn)題）非常多，很多國(guó)家規(guī)定本國(guó)企業(yè)不能參與中國(guó)項(xiàng)目的融資，或是不斷提高融資利息。

還有一個(gè)全球性的大趨勢(shì)，即ESG（Environment, Social and Governance環(huán)境、社會(huì)與公司治理）企業(yè)評(píng)價(jià)體系，除了要求企業(yè)承擔(dān)起自身的經(jīng)營(yíng)責(zé)任以外，對(duì)中國(guó)企業(yè)在海外的社會(huì)責(zé)任、環(huán)境責(zé)任、治理責(zé)任也提出了很高要求。

我們過(guò)去經(jīng)營(yíng)企業(yè)會(huì)優(yōu)先考慮股東利益、企業(yè)利益、員工利益，但現(xiàn)在股東資金回報(bào)率、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益、員工收入要讓位于社會(huì)責(zé)任、社會(huì)公平、環(huán)境治理。這一趨勢(shì)對(duì)中國(guó)企業(yè)而言也是極大的考驗(yàn)。

四、回歸企業(yè)發(fā)展的本質(zhì)：

創(chuàng)新差異化、高效率、低成本

有不少專家學(xué)者認(rèn)為世界經(jīng)濟(jì)格局正在變化，這意味著企業(yè)要針對(duì)大變局、新變局來(lái)重新考慮企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

中國(guó)企業(yè)基本上還處于發(fā)展階段，離歐美企業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟階段還有不小的距離，這意味著中國(guó)企業(yè)可選擇的發(fā)展路徑并不多，因?yàn)槲覀冎荒芾^續(xù)往上走，但前面的企業(yè)又不希望我們?cè)倌７潞妥汾s。

但這些過(guò)去的發(fā)展模式在新變局中難以為繼。過(guò)去企業(yè)間的國(guó)際合資模式現(xiàn)在大大減少，很多原本正在談的合資項(xiàng)目都被暫停，因?yàn)槲磥?lái)有很多不確定性。

總之，過(guò)去我們慣用的發(fā)展模式現(xiàn)在遭遇重重阻礙。這促使中國(guó)企業(yè)必須回到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的本質(zhì)——?jiǎng)?chuàng)新差異化、高效率、低成本。這也是企業(yè)唯一可選擇的發(fā)展模式。

我所在的企業(yè)中化、中化工在合并以后堅(jiān)持“科學(xué)至上”這一發(fā)展宗旨，追求研發(fā)領(lǐng)先，整個(gè)企業(yè)的26個(gè)研究所（院）現(xiàn)在都要全面對(duì)接產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入全員創(chuàng)新狀態(tài)。

沒有創(chuàng)新不投資，沒有研發(fā)不投資，沒有新產(chǎn)品不投資，不能只搞規(guī)模的發(fā)展，要把創(chuàng)新真正當(dāng)作唯一的發(fā)展動(dòng)力。

中國(guó)企業(yè)是被迫適應(yīng)這些新變化，從過(guò)去的彎道超車、超常規(guī)發(fā)展、引進(jìn)資金、引進(jìn)技術(shù)，回到探索企業(yè)真正的發(fā)展本質(zhì)。

我認(rèn)為，企業(yè)的第一使命是創(chuàng)新和探索未來(lái)世界，要將創(chuàng)新、探索作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)核心和信仰，同時(shí)提高效率，把成本壓得更低一點(diǎn)，產(chǎn)品做得更好一點(diǎn)，管理更完善一點(diǎn)，因?yàn)樘岣咝室彩莿?chuàng)新，是低成本的創(chuàng)新。

我參加很多研討會(huì)，聽到很多公司的做法，感覺現(xiàn)在大量的國(guó)有企業(yè)已經(jīng)對(duì)創(chuàng)新、研發(fā)、高質(zhì)量發(fā)展有了更深的理解。

五、以前創(chuàng)新是輔助，現(xiàn)在創(chuàng)新是“主業(yè)”

在新變局下，企業(yè)面臨的根本性轉(zhuǎn)變是什么？

過(guò)去我們搞研發(fā)、創(chuàng)新，經(jīng)常是一個(gè)新產(chǎn)品做了幾十年也沒什么進(jìn)展，而企業(yè)的市場(chǎng)占有率卻在慢慢變低。這是因?yàn)檫^(guò)去我們只是把創(chuàng)新當(dāng)作對(duì)老路徑、老產(chǎn)品的一種輔助工具。

現(xiàn)在企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)已經(jīng)變成生存之路，老產(chǎn)品也要?jiǎng)?chuàng)新、升級(jí)與突破。現(xiàn)在創(chuàng)新已經(jīng)是企業(yè)的起點(diǎn)，是每項(xiàng)業(yè)務(wù)的開始。

每做一項(xiàng)投資、一個(gè)規(guī)劃或是一筆預(yù)算，都要考慮里面有多少東西是過(guò)去沒有的、創(chuàng)新成本占多高、新產(chǎn)品銷售額占比有多高、創(chuàng)新產(chǎn)品在多大程度上能夠發(fā)揮技術(shù)引領(lǐng)、工藝引領(lǐng)或是環(huán)境保護(hù)引領(lǐng)的作用。如果達(dá)不到這些要求，這樣的投資、規(guī)劃和預(yù)算就不能做。

過(guò)去，企業(yè)搞創(chuàng)新經(jīng)常只是激勵(lì)一下研究部門和研究人員，但實(shí)際上完全不起作用或是作用不大。現(xiàn)在搞創(chuàng)新，是要改變整個(gè)企業(yè)而不是某個(gè)部門，是要從上到下改變企業(yè)的發(fā)展思路和商業(yè)模式。

現(xiàn)在，創(chuàng)新、研發(fā)已經(jīng)是企業(yè)的主業(yè)。為此，很多企業(yè)甚至可以擁有大大的實(shí)驗(yàn)室而只需要小小的生產(chǎn)車間。

另外，企業(yè)是否擁有創(chuàng)新文化對(duì)企業(yè)能否完成創(chuàng)新至關(guān)重要。很多企業(yè)的創(chuàng)新被自己扼殺，因?yàn)槠髽I(yè)有短期業(yè)績(jī)、短期文化、短期評(píng)價(jià)要求，很多企業(yè)不得不追求短期效益。

再看創(chuàng)新主體，即由誰(shuí)來(lái)創(chuàng)新？這說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單但做起來(lái)很難。創(chuàng)新主體有幾個(gè)層面。一家企業(yè)不是研究員創(chuàng)新就可以，車間要?jiǎng)?chuàng)新，總部要?jiǎng)?chuàng)新，整個(gè)企業(yè)都要?jiǎng)?chuàng)新。

管理企業(yè)的創(chuàng)新路徑也非常復(fù)雜，從資源配置、人員配置再到提高效率，都要求企業(yè)堅(jiān)持科學(xué)的方式，包括要求企業(yè)不苛求過(guò)多的短期業(yè)績(jī)。

事實(shí)上，這對(duì)企業(yè)很難，特別是國(guó)有企業(yè)每月都要報(bào)表、分紅，利潤(rùn)只能增長(zhǎng)，而創(chuàng)新就要承擔(dān)更多風(fēng)險(xiǎn)，并且這個(gè)矛盾已經(jīng)說(shuō)了十年、二十年也未能解決，只是有些做法在改進(jìn)，比如研發(fā)成本加回等。

綜上來(lái)看，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出2023年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體目標(biāo)和發(fā)展方式圍繞高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)新性發(fā)展，包括開放、改革、全球性發(fā)展以及很多產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這些都給企業(yè)經(jīng)營(yíng)提出了很好的思路。

對(duì)企業(yè)而言，不能僅僅考慮一年的規(guī)劃、戰(zhàn)略，要站在大趨勢(shì)之前去理解企業(yè)所面對(duì)的經(jīng)濟(jì)周期、長(zhǎng)期挑戰(zhàn)和創(chuàng)新機(jī)遇，要順應(yīng)周期去配置資源，調(diào)整投資方向和發(fā)展模式。

從經(jīng)營(yíng)理念上，企業(yè)一定要堅(jiān)持科學(xué)至上、創(chuàng)新發(fā)展，一定要回歸到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的本質(zhì)——?jiǎng)?chuàng)新差異化、高效率、低成本，一定要堅(jiān)定不移地轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。這對(duì)企業(yè)來(lái)講至關(guān)重要。

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