精彩看點(diǎn)：美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭，將NFT用戶做到了500萬

出品｜虎嗅科技組

作者｜周舟

(資料圖片僅供參考)

編輯｜陳伊凡

頭圖｜視覺中國

美國互聯(lián)網(wǎng)公司們，將NFT推向了一個(gè)新的高度。

2022年12月22日，根據(jù)Dune Analytics的數(shù)據(jù)顯示，美國互聯(lián)網(wǎng)公司Reddit（美國版百度貼吧）的NFT“用戶數(shù)”正式突破500萬，而這一數(shù)字還在以每天新增5-10萬的速度飛速增長中。虎嗅發(fā)現(xiàn)，從0到500萬“用戶”，Reddit只用了不到半年的時(shí)間。而目前還沒有一家公司做到這一數(shù)字。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴虎嗅：“這或許開創(chuàng)了一個(gè)新的時(shí)代，意味著NFT正在從一個(gè)邊緣的新技術(shù)，正在逐漸走向大眾。”

據(jù)虎嗅統(tǒng)計(jì)，今年已正式入局NFT的互聯(lián)網(wǎng)巨頭超過了10家，包括Facebook、Instagram、Twitter、Google、eBay、Netfliex、百度、小紅書、B站等。

除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭，星巴克、耐克、NBA、國際足聯(lián)、路易威登等實(shí)力雄厚的公司和機(jī)構(gòu)也都于今年深度參與到了NFT的業(yè)務(wù)中，甚至有的已經(jīng)重金押注。

NFT又稱非同質(zhì)化代幣，是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)，特征是每一個(gè)NFT都獨(dú)一無二，且每個(gè)NFT只能有一個(gè)擁有者。基于這些特征，NFT可以創(chuàng)建一個(gè)人人有數(shù)據(jù)權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)世界，一個(gè)更真實(shí)、更沉浸式、數(shù)據(jù)被自己掌控的互聯(lián)網(wǎng)世界。

不過，NFT的愿景雖然很大，但是一開始并沒有多少人愿意使用它，在很長一段時(shí)間里，NFT只在幣圈這個(gè)很小的范圍內(nèi)出現(xiàn)，即使如今幣圈最大的NFT平臺Opensea的用戶數(shù)也不足300萬，而這家公司距今已成立5年。值得一提的是，根據(jù)Dune Analytics的數(shù)據(jù)，截止12月23日，Reddit上有506萬個(gè)NFT持有者賬戶，其中92%的即465萬人持有至少1個(gè)Reddit NFT。

用戶數(shù)一直是NFT產(chǎn)品難以突破的屏障。

2022年，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的涌入，這一局面被徹底打破。

從Twitter、Facebook、Instagram，再到Reddit，每一家都有超過10億的用戶。而對于Telegram、Vkontakte（俄羅斯最大社交平臺）、Netfliex等進(jìn)軍NFT的互聯(lián)網(wǎng)公司而言，也有至少2億的用戶。手握海量用戶，也成為了他們可以將NFT產(chǎn)品真正做到破圈的優(yōu)勢。

而此次突破500萬用戶數(shù)大關(guān)的Reddit，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍NFT的代表。

NFT被分成了兩派，一派是原生的NFT項(xiàng)目方，它們更注重去中心化，選擇以太坊這樣更加去中心化的區(qū)塊鏈；另一派是傳統(tǒng)公司、互聯(lián)網(wǎng)巨頭，它們進(jìn)軍NFT更在意用戶的體驗(yàn)和規(guī)模，選擇了更加中心化的區(qū)塊鏈。不管是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是傳統(tǒng)企業(yè)，都傾向于在應(yīng)用層進(jìn)行創(chuàng)新，讓用戶無感的體驗(yàn)NFT。而原生NFT公司則側(cè)重于在NFT底層基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)算法上進(jìn)行創(chuàng)新。

但二者都有一個(gè)特點(diǎn)，創(chuàng)新速度都特別快。

“每過一周都能發(fā)現(xiàn)一些新的（原生的）NFT項(xiàng)目涌現(xiàn)到排行榜上，甚至超過了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的整體創(chuàng)新速度。”一位曾在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，之后進(jìn)入Web3的業(yè)內(nèi)人士指出。

如今，原生NFT公司所難以逾越的用戶數(shù)，被Reddit打破了。

Reddit目前有超過15億注冊用戶，每天有5000萬用戶在線，他們在培養(yǎng)NFT用戶的做法，與幣圈的NFT項(xiàng)目方有著很大的差別。其中最明顯的一個(gè)特點(diǎn)是，Reddit更傾向于讓用戶無感的體驗(yàn)，甚至為用戶鑄造大量不需要付費(fèi)的NFT。

Reddit之所以能實(shí)現(xiàn)為用戶免費(fèi)鑄造NFT，也和其選擇了有著“平民鏈”（成本低、中心化程度高）之稱的Polygon，而不是選擇了以太坊這樣的“貴族鏈”（成本高、去中心化程度高）有關(guān)。

“Polygon是一條節(jié)點(diǎn)比較少、中心化程度比較高的公鏈，所以在Polygon上鑄造一個(gè)NFT，非常便宜，幾乎為0。”在Polygon工作過的前亞太生態(tài)負(fù)責(zé)人Charlie向虎嗅表示。

Charlie認(rèn)為Polygon的優(yōu)勢是便宜、易用性強(qiáng)，交易速度快，對現(xiàn)有區(qū)塊鏈智能合約開發(fā)者友好度高，而且業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)拓展迅速，這使得很多傳統(tǒng)領(lǐng)域的公司也能用上區(qū)塊鏈。

虎嗅了解到，目前在Polygon上鑄造一個(gè)NFT所需的費(fèi)用，不到0.01美元。這也因此吸引了更多對去中心化程度要求沒那么高的傳統(tǒng)世界里的玩家參與，其中Facebook、Instagram、星巴克、耐克，甚至美國總統(tǒng)特朗普都選擇了Polygon來發(fā)行自己的NFT。

那么，對于用戶而言，他們在乎去中心化嗎？

一位業(yè)內(nèi)人士的答案是：在乎也不在乎。一方面，用戶不關(guān)心去中心化，是因?yàn)橛脩羰褂肗FT，好玩、方便、便宜或者可以賺錢就可以了，用戶并不在乎底層是否去中心化；另一方面，用戶也關(guān)心去中心化，當(dāng)出現(xiàn)安全事故，比如FTX等中心化加密交易所倒閉了，比如Solana等過于中心化的區(qū)塊鏈宕機(jī)了，NFT的金融價(jià)值暴跌，此時(shí)用戶便會發(fā)現(xiàn)需要去中心化。

不過，無論是偏向去中心化，還是偏向中心化，兩條路都有機(jī)會走通。

Reddit選擇了后者，這也是其能在短時(shí)間內(nèi)“培養(yǎng)”出大量用戶的基礎(chǔ)。

不過有得必有失。當(dāng)Reddit選擇了Polygon這一“平民鏈”時(shí)，雖贏得了用戶，但每一個(gè)NFT的價(jià)值和價(jià)格卻因此“大打折扣”。畢竟Reddit的大部分NFT都不用付費(fèi)。

據(jù)虎嗅觀察，截至12月23日，Reddit已經(jīng)為用戶鑄造了682萬枚NFT，但是只有10萬枚NFT是付費(fèi)的，其5個(gè)月以來的銷售總額只有1203萬美元。這一數(shù)字，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Bored Ape Yacht Club等建立在以太坊上的頂級NFT項(xiàng)目，后者總計(jì)已經(jīng)超過23億美金銷售額，最近30天的銷售額便超過7100萬美元。

“魚和熊掌，難以兼得”，對Reddit NFT業(yè)務(wù)本身能創(chuàng)造多少收入或者利潤，并不是其第一需要考慮的。Reddit發(fā)展NFT的優(yōu)先級，是通過NFT吸引更多的新用戶體驗(yàn)Reddit這一產(chǎn)品、讓老用戶無感的體驗(yàn)NFT增加對Reddit產(chǎn)品的信賴和使用次數(shù)。

還有一個(gè)特點(diǎn)可以說明Reddit的用戶友好，人們對Reddit的普遍印象是：Reddit沒有NFT、Gas、私鑰、Polygon等那么多區(qū)塊鏈術(shù)語和行業(yè)黑話，讓普通用戶感到不適，Reddit將這些詞語統(tǒng)統(tǒng)替換成用戶可以理解的詞語，比如將錢包稱之為“保險(xiǎn)庫”。用戶不需要像此前的NFT用戶那樣，下載錢包、記住私鑰、支付Gas費(fèi)，因?yàn)镽eddit已經(jīng)將這些繁瑣的過程盡力省去。

從2013年，Reddit接受加密支付，到2019年推出基于以太坊的社區(qū)積分，Reddit一直在嘗試將區(qū)塊鏈和Crypto引入到其互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，直至2022年下半年，終于通過NFT將產(chǎn)品一炮打響。

Reddit在用戶規(guī)模和用戶體驗(yàn)上獲得成功，為其他試圖進(jìn)入NFT的傳統(tǒng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭趟出了一條新的路徑。

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)公司