端午節花束、插花、香包受青睞 傳統文化煥發新魅力

央視網消息：滿眼翠綠端午節，又聞粽葉飄香時。今年端午，節日市場的艾草花束、香囊等成為暢銷品，傳統文化與現代文化的完美融合、傳統美學與現代美學的激情碰撞，讓中華文化煥發出奪目的光彩。接下來，讓我們一起去節日市場走一走，選一款新式香包、一束艾草花，然后在粽香四溢的節日氛圍里來一場時空穿越之旅，沉浸式感受古人過節的氣氛。首先，跟隨記者去花市看一看。

當記者來到北京花卉交易中心時，到處都是緊張忙碌的景象。

(資料圖)

數據顯示，北京花卉交易中心近20天的銷售額已突破千萬元。

北京花卉交易中心總經理 周奕：從目前商戶儲備量和交易量，還有線上品種來講，都比去年增長在50%—60%以上。

端午花束線上銷量同比上漲170倍

綜合電商數據顯示，截至目前，端午花束線上銷量同比上漲高達170倍，銷售電商的數量同比增長了344%。花束款式更是琳瑯滿目、尤為豐富，款式同比增長高達678%。

記者調研時發現，除了花束成品，越來越多的人追求個性化和體驗感。位于北京西邊的這家花藝工作室推出的插花體驗套餐，受到了消費者追捧。

花店店長 趙明：對傳統文化的向往，顧客迫切想自己參與一下、自己動手，也是好多老客人自己要求，讓他們自己也體驗一把。

近些年，隨著傳統文化的復蘇，中式插花技藝吸引了越來越多消費者。這家插花培訓學院面向大眾推出了多種風格的插花課程，來學習的人數眾多，有愛好者、從業者，還有許多公司團建需求。

小香包 致富大產業

看完了花市，我們再去遠近文明的香包村——江蘇徐州的馬莊村去看一看。端午節前，這里的香包銷售十分火爆，小小香包做成了致富大產業。

這幾天，85歲的徐州香包省級傳承人王秀英正在和家人一起趕制香包，臨近端午，店內的銷售十分紅火。一起忙碌的還有孫女孫歌堯，是國家級非遺徐州香包第五代傳承人。怎樣將傳統的香包與現代時尚消費相融合是她一直的努力方向。

村里和王秀英家一樣做香包、為這個端午忙碌的，還有許多老人。

香包在徐州已有上千年歷史。雖然歷史悠久，但在幾年前，這里做香包生意的只有十多人。2017年起，當地政府主導建起了香包文化大院、培訓班，并升級香包的研發制作，吸引了全村300多村民從事香包產業。近幾年，馬莊香包產業不斷壯大，年均創造產值達800萬元，帶領鄉親們過上了好日子。

當地還積極開拓網上市場，借助電商，一些香包產品遠銷海外，聲名遠揚。今年端午，馬莊村人緊抓機遇，在香包上大膽創新，樣式上，傳統節日元素與現代審美融合；功能上緊跟時代，研發出防蚊、助眠、安神等三十余種款新配方。

端午期間，這里還將舉行龍舟賽、非遺集市等特色活動，預計將吸引2萬多游客前往。

馬莊村黨委副書記 村委會主任 王俠：下一步，我們將結合鄉村旅游，同期開展了鄉村振興學堂，真真正正把小香包做成一個大產業、一個富民產業，更好地引領鄉村振興。

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