中新社副總編輯俞嵐：彰顯主流媒體責任擔當，賦能中國品牌揚帆出海

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5月9日，中國新聞社副總編輯、中國新聞網總裁俞嵐在高質量發展與品牌強國調研座談會上表示，“中國式現代化”語境下的品牌強國建設，更具重要性、必要性和緊迫性，講好中國品牌故事是主流媒體聚力品牌強國建設的責任使命，也是增強國際傳播能力建設的重要抓手。

中國新聞社副總編輯、中國新聞網總裁俞嵐在高質量發展與品牌強國調研座談會上致辭。李太源 攝

當日，由中國新聞網主辦，以“中國品牌走出去”為主題的高質量發展與品牌強國調研座談會在北京舉行。調研座談活動以推動中國高質量發展，加快品牌強國建設，助力中國品牌走向世界為主旨，來自政府部門、高校、企業以及海外華文媒體的數百位代表在線下或線上參會。

俞嵐在致辭中表示，品牌是質量、文化、形象的載體，改革開放45年來，中國經濟經歷了從模仿到創新，從制造到創造，從貼牌代工到品牌自主的艱辛求索，作為“世界工廠”的中國，最能體會品牌的價值與意義。

俞嵐表示，黨的二十大開啟了以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的新征程，新的歷史條件下，品牌強國建設的內涵更豐富，外延更廣闊。

其一，建設品牌強國，是牢牢把握高質量發展這個首要任務的題中應有之義。當前，無論是建設以實體經濟為支撐的現代化產業體系，還是強化企業科技創新主體地位，建設世界一流企業，都離不開品牌建設。品牌強國是制造強國、質量強國的先決條件和必由之路。

其二，推動中國品牌走出去，是提升國家文化軟實力和中華文化影響力的重要一環。品牌是作用獨特的文化符號，近年來，越來越多走向世界的中國品牌，既融入中華文化鮮明標識，又滿載中國科技創新元素，成為提升文化自信、強健民族氣魄、展示中國軟實力和硬實力的獨特介質。

其三，講好中國品牌故事，是主流媒體構建中國話語和中國敘事體系的著力方向。品牌的國際傳播，跨文化壁壘較弱，可以向海外受眾傳遞可觸可及的中國形象有感認知。如今，中國已成為140多個國家和地區的主要貿易伙伴，中國品牌已是世界了解中國的重要窗口，也成為加強文明互鑒、促進中外交流的重要載體。

俞嵐稱，作為以外宣為主要特色的中央新聞機構，近年來，中新社和中新網結合自身特色，推出了一系列致力講好中國品牌故事，助力中國品牌走出去的國際傳播融媒產品。同時，運用“新聞+”模式，搭建政企對話平臺，創新新聞服務形式，建設傳播型智庫，為新媒體環境下的中國品牌出海拓寬傳播渠道，提供多維度支持。未來，中新社和中新網將依托自身的傳播優勢和資源整合優勢，以主流媒體的責任擔當持續賦能中國品牌揚帆出海，助力品牌強國建設。

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