天天亮點！“做廣告每一年都是蠻大的挑戰(zhàn)，但還是會去創(chuàng)新”丨12次的問

環(huán)境越來越苛刻，但內(nèi)容沒錯就不會錯

大概兩年前，蘇州真有好房通過博加廣告的同仁，接觸到了蘇州某個項目的團隊，之后順利與這個項目開展了合作。但和博加的這位同仁，始終沒能見面致謝。

(資料圖片)

其實媒體公司和廣告公司一直如此，兩個團隊可能經(jīng)常在一個項目案場擦肩而過，但并不會產(chǎn)生太多交集。一個臺前，一個幕后，用各自的方式講述一個個項目的故事。

作為上海博加廣告的總經(jīng)理，馬麗為許多樓盤講過故事。這一期12次的問，我們就來聽聽她如何講述博加廣告的故事。

編導｜齊天 柚妙妙

出鏡｜倪倪 馬麗

攝像｜淡然 七七

剪輯｜七七

商務丨山風

撰文｜齊天

宣發(fā)｜張小果 凈凈

鳴謝丨上海博加廣告

出品丨蘇州真有好房·倪倪說房

“跟蘇州的項目 淵源有十幾年了”

作為一家總部在上海的廣告公司，免不了和蘇州的房地產(chǎn)項目打交道。十幾年前，博加就開始為蘇州的項目做全案策劃。現(xiàn)在回頭看去，萬科玲瓏灣、九龍倉IFS、仁恒耦前……幾乎涵蓋了蘇州的封面代表作品。

在一個項目上獲得信任，就可能接連為這家開發(fā)商的后續(xù)項目服務。博加廣告，就也見證了十幾年來蘇州城市和樓市的發(fā)展。

談到對蘇州的印象，馬麗說，這是一個把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美學融合到極致的城市，因此，在廣告的表達上，也有著相當多變的發(fā)揮空間。

“環(huán)境越來越苛刻，但是內(nèi)容沒錯就不會錯”

盡管廣告是一個注重形式感的行業(yè)，但博加作為行業(yè)中的“策略優(yōu)等生”，一直堅信內(nèi)容為王。基于讀者喜聞樂見的好內(nèi)容去做創(chuàng)新，才是穩(wěn)健的創(chuàng)新之道。

“超級圖文”就是博加廣告的創(chuàng)新部門研發(fā)的新內(nèi)容產(chǎn)品，除了形式上的新穎之外，“站在買房人角度想問題”也成為了這些內(nèi)容的出發(fā)原點。廣告行業(yè)往往要用精煉的語言擊中人心，與用戶共情的內(nèi)容，則更容易做到這一點。

“去做一些前策的工作 比如故事線”

隨著地產(chǎn)行業(yè)的產(chǎn)品競爭越來越激烈，“底層邏輯”成為了地產(chǎn)項目“降維打擊”的重要切入點。多年的全案策劃經(jīng)驗，已經(jīng)讓博加廣告成為地產(chǎn)商重要的外腦機構，也就更多的能夠參與到地產(chǎn)項目的前策階段。

“在深圳，和萬科、華潤都做了大量故事線的工作。”這兩家以深圳為大本營的頭部房企，在深圳的項目往往以超級大盤的形態(tài)出現(xiàn)，也就更需要有穩(wěn)定的故事、形象輸出。在這一點上，博加很擅長，也會在全國的不少重要項目上落地嘗試。

后記

博加廣告幫助不少項目創(chuàng)造了成功的作品、優(yōu)異的業(yè)績，但在今天的采訪中，我們卻沒怎么談到樓市、交易。反而“傳遞文化能量”這樣古典又很有力量的話語，讓人印象深刻。

這是一家被稱為是地產(chǎn)廣告“學院派”的公司，對文字、美學有著獨特的堅持。仿佛不合時宜，但又確屬珍貴。

就像寫給融創(chuàng)壹號院的那句廣告語一樣：

“這個時代 總有人先站出來”。▊

以上為正文，來自齊天

12次的問即將收官

我們下一次再見

關鍵詞： 廣告公司 商業(yè)地產(chǎn)